每年圣诞期间，大众对于葡萄酒的关注度基本都不会太低。今年，“红酒”搜索指数也在这个特定时间段内出现明显增长，但依然未能超过“白酒”指数，虽然两者曲线趋势表现已经非常接近。

　　*数据源于“搜狗指数”

　　而慢慢买大数据分别对京东平台白酒和葡萄酒类目12月初至中旬的销售数据进行了对比，也发现这段时间，白酒商品的销售增长幅度还是要高于葡萄酒的，相当于葡萄酒的2.3倍。

　　12月第三周，京东平台白酒类目总销量达到52.3万件，销售额在4.9亿元。与上一周相比，白酒销量环比增长了153%。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　同样的时间段，葡萄酒类目的总销量在14.2万件，销售额在4200万元。与上一周相比，葡萄酒销量仅环比增长了65.7%。
　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　今年，整个葡萄酒市场大盘下跌明显，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒。从进口方面来看，根据中国香港对1—8月葡萄酒进口数据统计，香港葡萄酒进口金额和进口量分别都有不同程度下降，直接导致香港葡萄酒转口贸易额下跌超45%。而从国产方面来看，多个企业的财报反馈出2020年整体亏损状态严重。

　　不过，在市场经济下行状态下，小品牌难以生存，大品牌又无法进行规模化和集中化的市场拓展，相反部分国产品牌还是意外获得了逆袭机会。

　　今年双十一，张裕官方旗舰店位于天猫葡萄酒品类店铺第一名，交易额是排名第二店铺的2倍；11月份，长城葡萄酒京东自营旗舰店单月销量9.3万件，销售额高达3600万；九顶庄园在疫情下业绩创历年来新高；西鸽酒庄多个品牌商品断货售罄......

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　在国内，葡萄酒品牌之间的竞争似乎紧紧围绕着价格来展开。从热销商品榜单来看，国产葡萄酒品牌正在面临严重的中低端市场价格战。top10热销商品的价格普遍集中在百元左右以及150元—300元之间。

　　一直以来，国产品牌基本很少触及高端市场，自然也难以在高端市场拥有话语权。但是尽管很难在高端市场成为主力，中国葡萄酒依然在努力摆脱自己“低价”的标签。今年，西鸽酒庄推出了3000元/瓶的“黑诺比”，为中国品牌走向国际铺垫了一块垫脚石。国产品牌越来越受青睐是未来今年葡萄酒市场的必然趋势。

　　*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

　　至于有人认为“葡萄酒正在一步步侵占白酒市场，将会取代白酒位置”，只能说这是没有基于数据的“空口无凭”。

　　分享两组数据：

　　其一：2020年3月份至11月份，京东平台白酒类目总销量938万件，是葡萄酒是2倍；总销额达58亿，是葡萄酒的4.8倍。

　　其二：2020年11月，飞天茅台京东月销量在16.5万件，环比增长454%；月销额达2.4亿元；2020年11月，葡萄酒全品类京东总销量在70.4万件，总销额达2.2亿元。

　　（以上数据均来源于慢慢买大数据「市场洞察」）