历时一年半出品、如今上市三月有余，红星*新推出的高端产品——红星1949大师传承目前已在北京完成500余家终端的进店，实际合作客户300多家，实现销售额600多万，得到广大消费者认可。

　　当浓酱清之争愈发激烈时，红星1949大师传承高调上市了，并以品质、品牌、营销多层面升级，喊出了“新时代、新北京、新红星、新清香”的声音。这款产品承载了消费者对时代的记忆，也是对新时代北京印象的全新塑造。

　　上市三个多月，红星1949大师传承已经在各方面完成初步布局。从之前曝光的信息来看，红星1949大师传承将在营销层面着重发力，北京怡福康宝贸易有限公司（下称“怡福康宝”）方面透露，尤其是在数字化营销上，红星1949大师传承实现了全面升级。

　　01：“新清香”是什么模样？

　　今年9月，红星1949大师传承在北京上市，定价699元一瓶，成为红星再次冲击高端领域的砝码。

　　上市会上，怡亚通供应链股份有限公司、380酒类行业副总裁鄢奎平谈到，“产品设计上，红星秉承中国精神需要传承，中国情怀需要释放的思想主旨，使用了红星这个高辨认度的表达工具与符号，这个符号不需要任何诠释直抵人心，承载了新北京，新红星，新清香的产品酒质表达。”

　　从目前市场来看，清香型白酒作为三大香型之一，其繁荣程度不及浓酱，但近年来“清香复兴”的发展也证明了清香型白酒的价值和消费基础。

　　如今喊出“新清香”的红星1949大师传承又是什么模样？

　　红星1949大师传承是对品质极致追求的产物。精选优质高粱为原料，以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲，经传统地缸固态发酵，固态蒸馏，采用古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华酒所酿而成。

　　因此，这个“新”首先体现在工艺之新，在传统酿造技艺基础之上，加入老酒及酱香调味酒，成就全新口感；酒质之新，清头酱尾，清香为根，酱尾留甘，全新体验。

　　正是经过品质层面的反复打磨，一年半之后，红星1949大师传承成功上市。怡福康宝相关负责人表示，截至目前，公司已经在北京区域完成超500家终端铺货，实际合作客户超300家，取得销售收入600多万。

　　实际上，怡福康宝对红星1949大师传承的消费群体画像十分清晰，北京作为全国政治、经济、文化中心，政务、商务消费力极强，不仅如此，作为北京地产品牌，消费者对红星有着独特的情怀。

　　而红星1949大师传承正是面向这样一群有情怀、有阅历、有影响、有实力的政商务消费人群。

　　这也体现了产品“新时代，新北京，新红星”的定位。

　　02：冲击高端，红星1949大师传承的优势是什么？

　　当前，高端领域已经成为白酒品牌的主战场之一，尽管一线名酒已经掌握了对高端领域的绝对话语权，但在消费多元化、碎片化的趋势下，机遇同样存在，并刺激着越来越多的品牌涌进高端市场。

　　如此环境下，红星1949大师传承又凭什么分得一杯羹？

　　怡福康宝方面认为，红星1949大师传承是一款全新升级的产品。高品质、高颜值，加上对市场的精准运作，将成为北京地产高端酒代表。

　　品牌层面，红星1949大师传承肩负了红星品牌升级的使命，是红星发力中高端市场的排头兵，并被赋予了“家国情怀，致敬时代；北京礼物，北京名片”的政治属性和情感表达的符号定位。

　　营销层面，采用扁平化运作，半控价、数字化营销模式。红星1949大师传承实施“五码合一”，即箱码、垛码、盒码、瓶外码、瓶内码，内外关联解决追踪溯源，数据采集，以及利益层级分配；同时打造红星1949大师传承的消费场景，氛围营造，培育消费者群体，例如每月1号的“红星之夜”品鉴会，客户无限畅饮的品鉴推广等。

　　产品宣传层面，全方位，多角度进行产品广告宣传，机场、高铁、楼宇、户外、餐饮店终端，行业媒体，新媒体等渠道，实现全覆盖。例如在京东线上平台首发，在1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现全方位的无缝推广。

　　尤其面临春节档的来临，红星1949大师传承已经准备好大展拳脚。据悉，怡福康宝已经针对合作终端门店，开展“大陈列、大团购、大品鉴”活动，同时进行团购商务宴请等活动的促销拉动，并进行与双节相关的营销推广活动、媒体宣传等。

　　接下来，红星1949大师传承将立足北京，计划明年3、4月有序开放外阜区域，在做强、做大、做稳的前提下，进一步扩大北京市场份额，并以全新的运作方式，完成产品外阜市场的布局。（来源：糖酒快讯 作者：杨欢）