上海世博会，举世瞩目。对于西凤酒而言，世博会也具有特殊意义，正是在1915年的巴拿马世博会上，西凤酒一举夺得金质奖，名扬世界。新中国成立后，西凤酒成为中国四大名酒之一，并四次蝉联国家名酒。

　　多方共赢，蓄势扬帆

　　由于各种原因，上世纪末西凤酒发展相对较慢。陕西是酒品消费大省，本世纪初，由于消费空间较大，地产酒所占市场份额相对较小，外地品牌纷纷充分准备，登陆陕西。

　　面对挑战，西凤酒迎难而上，整合资源，蓄势待发。2001年，西凤酒厂与好猫酒业强强联手，推出了中高端产品西凤六年、十五年，通过借助好猫酒业商业资本的力量以及创新的营销策略，一举重新夺回曾被徽酒占据西安中高端白酒市场。随后又联手优势经销商，陆续开发了柔西凤、金西凤、银西凤等系列产品，均取得了不俗的市场业绩。

　　随着西凤品牌市场地位的加强，从2007年开始，外来名酒已经难复当年之强势，西凤品牌影响力在陕西达到家喻户晓，成为了陕西白酒市场的真正霸主。

　　红西凤，一飞冲天

　　2008年，对于西凤酒品牌发展具有里程碑意义。西凤酒高端产品――红西凤，横空出世!作为代表西凤酒高端形象的旗舰产品，红西凤酒刚一上市就以惊人的销售业绩成为业界议论的焦点。

　　西凤酒始于商周之际，3000年无断代传承的独特酿造工艺，周代以下俱为宫廷御用酒，八百年沿用的酒海秘藏，1915年世博会金质奖，中国四大名酒等品牌背书，使得西凤酒成为千年荣耀象征，深厚文化底蕴和巅峰品质，独一无二。

　　红西凤，更是集西凤酒精华之大成，获得权威专家和消费者的一致盛赞，从“中国红，红西凤，砺练成就荣耀”到“国脉凤香，荣耀中国”，大家风范展露无疑。

　　1369工程，策略前瞻红西凤，只是西凤“1369品牌战略工程”的开篇之作。所谓“1369工程”，即1个核心品牌、3款全国性品牌、6款个性化品牌和9款区域性强势品牌。红西凤是“1”，随后的18个优势产品品牌，共同构成强大的西凤品牌合力，成为西凤酒品牌腾飞的中坚力量。

　　西凤酒发展过程中，产品大量开发，缺乏系统规划，对西凤品牌造成一定影响。“1369工程”，正是着眼品牌全国化发展的前瞻性布局。目前，西凤产品结构优化已经推向深入，以“3000年无断代传承的历史”为主题的系列品牌传播和消费者互动活动正在如火如荼的进行中。

　　凤舞中国，一往无前

　　2010年春季糖酒会，西凤酒会场“凤舞中国”的主题词引人注目，充分显示出作为高速发展的强势全国化品牌的勃勃生机。

　　经过多年的市场积淀，西凤酒品牌影响力显著提高，已经建立了遍布全国的市场营销网络。省内市场得到进一步巩固，区域王者的地位不可撼动;省外市场销售额也取得较快增长，河南、山东等重点市场稳步提升，全国市场拓展顺利。

　　时至今日，西凤酒作为四大名酒之一，已经在全国名酒品牌回归之路上迈出了坚实步伐，“凤舞中国”的愿景正在变成现实。