1月27日，一则关于泸州老窖明日起旗下产品全面停货的消息在行业引起了不小的轰动。据媒体报道，明日起，泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货，停货截止时间暂定在春节前。

　　由于未见官方层面关于停货的原因，这则突如其来的停货消息引发了市场的广泛讨论，在财联社该则消息的评论区，众多网友更为关心的还是公司股价明日的涨跌问题。

　　值得注意的是，近期白酒板块有所回调，泸州老窖在1月上旬创下269.43元/股的新高后股价也有所修整，不过整体调整力度不大，该股1月25日还一度涨停，目前股价仍在历史高位附近。

　　停货或是惯例动作

　　“提价、控货”一直是酒企控制产品市场流通产品价格的惯用手法。据行业人士透露，从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。

　　值得注意的是，就在两天前，国窖1573就宣布全国停货，2月计划配额取消。公司发布的通知称，鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕，经公司研究决定，1月25日起停止接收国窖1573订单，并取消2021年二月份计划配额，有分析称此举为应对春节旺季营销战布局。

　　选择春节旺季前停止接收订单，且一季度配额提前执行完毕。一定程度上反映出国窖1573在终端市场的销售表现不错。另外，在2020年整体业绩表现良好的基础上，国窖1573在2021年第一季度动销有望走高。拉动泸州老窖整体增长。

　　根据泸州老窖近期发布的2020年业绩预告，2020年归属于上市公司股东的净利润在55.7亿元至60.3亿元之间，比上年同期的46.4亿元同比增幅在20%到30%之间。泸州老窖表示，2020年度归属上市公司股东净利润较上年同期实现增长主要系公司核心产品销售收入增长影响所致。

　　中信建投分析师安雅泽认为，从消费场景上分析，高端酒需求受疫情影响比次高端更小，预计需求依旧紧俏，“开门红”能维持双位数以上增长。看好贵州茅台、五粮液、泸州老窖的长期增长确定性。