近日，社交媒体里出现了一则值得玩味的信息流广告。广告宣称因出口订单取消，厂里还有10万瓶纯粮茅台酱香酒，现1折清仓。按照其中的其中套餐，*优惠的一种是698元2箱12瓶（再送12瓶），每瓶价格为19.4元。

　　酱酒之所以热度不减，很大一部分原因在于其健康、高品质的标签迎合了消费升级、追求健康的趋势。而酿造高品质酱酒是有门槛的，不是所有企业都拥有酿造高品质酱酒所需的酿造工艺、原料等能力。

　　酱酒酿造成本较高，1折清仓10万瓶茅台酱香酒，怎么看都不靠谱。一折卖酒的说法从何而来？

　　满满的“套路”

　　云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，广告中的企业成立于2016年。在广告视频中，所有的产品都是2012年封存，那么出口订单是何时签订，才会到现在积压了10万瓶酒呢？令人存疑。

　　酱酒热度下，喊出1折清仓，迷惑还未成熟的酱酒消费者、薅一把羊毛就走的套路，看着是不是有些眼熟呢？

　　从替父卖酒到出口遇阻，虚假营销为何层出不穷？

　　随着酱酒热度的升温，其虚假营销也层出不穷。

　　早在2015年，号称“微博营销教父”的杜子建推出酱酒产品，以“低得不能再低的价格”“延年益寿，越喝越年轻”等夸张的宣传文案在网上迅速走红。然而，风光仅仅一年，杜子建的500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒功成天下酒业崂冰啤酒商业行为就被法院定性存在虚假宣传、虚构产地等问题。

　　2018年，“我是陈静，父亲酿酒我卖酒，只卖好酒”在网络上风靡一时。在宣传文案中，陈静毕业于名校，放弃高薪回到茅台镇老家，帮酿酒40多年的父亲卖真正的纯粮老酒。由于效果不错，引得诸多小酒厂竞相模仿。一时间，“陈静”成群。直到仁怀市委宣传部通报其为虚假广告，并予以罚款。

　　类似的营销套路你方唱罢我登场，影响了正常的市场秩序。

　　“酱酒热”之下，各类品牌涌入。茅台、习酒、郎酒、国台、金沙、贵州醇、珍酒、劲牌酱酒等“一超多强”格局下，产业中下游仍游离着大量不知名酱酒品牌。它们鱼龙混杂，品质参差不齐，经销商难以分辨，消费者选择模糊。这与白酒消费向优秀品牌、优秀产品集中的大趋势背道而驰。

　　选主流产品，就在“酱酒之心”

　　消费者乃至经销商，为什么缺乏对酱酒及酱酒品牌的认知？其原因在于酱酒领域的未知性太多，从品牌到渠道，从定位到文化，几乎处在“混沌”状态，整个酱酒市场还未脱离野蛮生长、无序发展的阶段。

　　但是，随着酱酒从小众走向大众、从区域走向全国，产业迎来了质变的一个蜕变节点。2021年，酱酒的品牌化竞争或许就要见真章了。

　　持续热了4年、未来大概率还将继续热下去的酱酒市场将逐渐走向规范化。

　　2021年春糖期间，将在成都世外桃源酒店举行的“酱酒之心”主题展或许就是其蜕变的重要节点。

　　“酱酒之心”主题展是春糖唯一专注酱酒的展会，站台酱酒正品，本质在于挖掘酱酒正品、精品，助力高品质、高价值的酱酒品牌脱颖而出，通过集群效应，提升品牌认知度，为经销商解决选品难的问题。

　　展会将优中选优国内正品、精品酱酒企业与品牌，全方位覆盖展览、活动和服务，4天之内举办超过15场活动，通过激发产业思考、探寻产业路径，推动酱酒市场走向成熟理性与高水平发展。

　　“酱酒时代”是白酒行业大势所趋。“酱酒之心”主题展首次搭建酱香型白酒大型服务平台，集中展现酱酒丰富品牌和文化，凸显酱酒行业核心价值和定位，是酱酒形象的一次整体聚势，为“酱酒时代”高质量发展持续赋能。【文 | 云酒团队（id：yjtt2016）】