2021年酒行业的重大机遇25万亿投资计划实施

　　近日，31个省份2021年经济增长目标全部揭晓。

　　2020年，中国gdp首次突破100万亿大关，酒行业销售收入超10000亿元，占100万亿gdp的1%。

　　以仁怀为例，在贵州省88个县地区2020年生产总值（gdp）排名中，仁怀市以1363.99亿元位居第一，从各产业增加值占比情况看，其第二产业占比69.4%。

　　酒业对gdp的贡献可见一斑（点击链接阅读更多）。

　　贡献越大，红利越大。在*新披露的各省份gdp目标中，酒行业占比多少？以政府工作报告为切口，或许可以寻找到2021年的一些酒业风向标。

　　从川黔看酒业贡献

　　整体来看，新一年的两会，在产业布局方面，基本围绕“十四五规划”展开，稳增长仍是硬要求。31省均设定gdp目标，并基本将科技创新、产业链提升、促消费作为三大重点。

　　31省份设定的2021年gdp增速目标均6%以上，其中湖北、海南、山西、天津等省市目标增速调升幅度较大。

　　2021年，湖北经济增长目标已由去年的7.5%左右上调为10%以上。该省政府工作报告提出，2021年要全力回归正常，“力争把应有的增长追回来”；目标增速超过10%的还有海南，其工作报告提出，“十四五时期”是海南自由贸易港建设的黄金机遇期和重要窗口期。

　　2020年gdp增速前三的省份——西藏、贵州500ml赖茅精典多彩贵州酒赖茅精典酒杜酱酒业金酱酒业赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒赖茅精典酒招商酱门经典酒赖茅精典酒酱门经典酒赖茅酒精典黔朝酒业赖茅精典扬子晚报赖茅精典酒赖茅精典酒赖茅精典53度500ml扬子晚报赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心赖茅精典酒黔朝酒业赖茅精典酒招商酒水招商网赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒杜酱荷花酒杜酱荷花酒功成天下酒业崂冰啤酒和云南，其2021年的目标分别在9%以上、8%左右和8%以上。而2020年gdp总量前十的省份中，除去湖北，河南、四川、福建和湖南四省的2021年gdp增长目标也均超过7%。

　　对此，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光提出“聪明的酒企都在‘择gdp而居’”，即城市人口的规模化与中产阶级的规模化与gdp发展密切相关，全国名酒企业或许可以沿着gdp发展比较快的省份，进一步开拓市场。

　　值得注意的是，2021年是“十四五”开局之年，各省市在2021政府工作报告中均提出了未来五年的发展目标。其中，有10个省市明确提出gdp具体目标，四川、贵州均在此列。

　　作为白酒产业*具代表性的两大产区，以川黔为例，可一窥白酒行业如何对当地gdp发展产生贡献。

　　简单算一笔账。2019年，贵州省规模以上白酒企业累计完成产量27.39万千升，产值1131亿元，同比增长15.8%。从行业表现形势看，2020年，以酱酒为主体的贵州白酒产业增长高于往年，仅以15.8%保守估计，贵州省2020年白酒产值约为1300亿元，2021年约为1505.4亿元。增量约为205.4亿元。

　　此外，贵州省2020年gdp为17826.56亿元，以8%的增长目标计算，其增量约为1426.12亿元。估算可知，白酒行业在贵州2021年gdp增量中，占比或高达14.3%。

　　同理，四川省2020年gdp为48598.76亿元，以7%的增长目标计算，2021年gdp增量为3401.91亿元。而2019年，四川省白酒产业营收约2650亿元，同比增长12.7%，据此可估算其2021年营收增量约为380亿元。考虑到营收是产值的一部分，可估算出川酒产值在全省gdp增幅中的占比在11.17%以上，远高于2019年四川白酒产业在全省gdp总值的占比（6%）。

　　由此可见，白酒行业已成为川黔两省gdp增长不可忽视的力量。

　　农村，白酒消费的富矿？

　　在各地公布的政府工作报告中，坚持以提振消费作为扩大内需的重要抓手，释放消费潜力成为高频内容。

　　云酒头条（微信号：云酒头条）梳理发现，新能源汽车、家电、家具家装、电子产品，成为提振消费的重点行业，多个省市还提出推进建立国际消费中心城市、区域商贸中心城市。此外，农村消费、公共消费也是重要的消费增量来源。

　　从经济增长的趋势预判，中国经济长期向好的基本面没有改变。消费仍是经济增长的主引擎。在部委层面，也频频加大力度，直接从消费的角度促进消费。

　　“提升传统消费能级，加快培育新型消费，搭建消费升级平台，优化流通网络布局”。2020年12月28日，商务部等12部门联合发文《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，要求“稳定和扩大汽车消费、促进家电家具家装消费、提振餐饮消费、补齐农村消费短板弱项”。

　　显然，不论是从国家层面，还是各省市未来的发展规划中，农村消费已成为未来挖掘消费潜力的重要领域。

　　这不难理解。

　　2020年，我国如期实现脱贫攻坚目标，农村贫困人口已全部实现脱贫，农村消费能力得到明显提升。在此基础上，2021年各省普遍提出政策鼓励支持县乡消费。

　　比如，山西明确提出拓展县乡消费，推进电子商务进农村综合示范项目建设，完善农村商贸设施和物流配送体系，打造农村电商强县和强镇；贵州也提出引导企业增加高性价比商品和服务供给，扩大县域消费、乡镇消费等。

　　而农村市场往往也与酒类消费，特别是大众酒类消费市场重合。在一系列支持政策的引导下，农村市场有望成为白酒产业发展新的增量来源，这也与消费升级的大趋势相契合。

　　另外，2020年居民人均可支配收入的提升，也为农村消费提供现实基础。