受疫情影响，新型消费表现亮眼，网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为今年春节期间新潮流。非接触、少聚集安全消费成为共识，预约制、错峰式休闲度假广受推崇，居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

　　据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。

　　天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500％，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

　　洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29％；购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

　　而2021年春节，随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示，2021年春节“不打烊”，进口酒水持续供应。

　　从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，2020年1-7月，洋酒销售同比增长220％，其中，北京、深圳、广州洋酒增速*快，分别为76％、64％、47％，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。

　　不同城市的人有自己更偏爱的洋酒。北京人爱威士忌、深圳人喜欢清酒、广州和佛山人青睐白兰地，上海、南京、杭州、成都消费者分别对梅酒、鸡尾酒、力娇酒、朗姆酒偏爱有加。

　　2021年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

　　以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数cai(china alcohol index)，该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，cai指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒cai”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

　　实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

　　天猫国际引领国人消费升级、行业新业态加速发展，推动中国人年货消费半径不断扩大至全球范围，“网上置办全球年货”成为更加普遍的趋势。来源：财讯网

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