夏日清凉旋风袭来，白酒火辣、暖身的定位一下子与人们渴求的凉爽显得格格不入，力求发展但后劲不足。进入夏季，白酒的尴尬处境，让白酒生产商们焦头烂额。的确，这样的处境是任何一个白酒生产商都不愿意看见的，但问题一旦出现了，就需要找对策去解决，不能够让白酒销售进入寒冬。
有许多的生产商会抱怨说，什么方法都试过了，平面纸媒铺天盖地的广告宣传，大手笔的化外广告牌宣传，但都没见明显成效。火辣、暖身的特点让白酒销售在夏季于冬季处于冰火两重天的大反差中。平面媒体失效了，为什么不换个思路，借助网络媒体来捂热白酒的冰霜期呢？
据中国酒水招商网（www.js118.com.cn）调查，人们的阅读习惯已由平面纸媒转向了电子化、网络化。现在的电子产品更新换代速度极快，年轻人早已丢失了看报纸、纸质书籍的习惯，一个电子阅读器就可以解决一切问题。众多民营书店不堪受电子产品的挤压，已濒临倒闭。种种迹象表明，平面纸媒已逐渐被淘汰，目标受众正在向网络电子化转移。面对互联网对整个社会的冲击，白酒的网络营销已迫在眉睫。
部分白酒企业已经开始在做一些基本的网络推广，建立了网站，部分开通了网上留言、在线客服、社区交流等功能，并在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有投入，如洋河国宾宴、平原人家、劲阳春等公司正在中国酒水招商网（www.js118.com.cn ）尝试，并已取得初步进展。这说明，不少白酒企业已经开始在主动利用网络。不过，多数企业尚未建立系统、科学和行之有效的网络营销系统，需要专业酒水招商网站的介入。
