以创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。”

　　在发布会上，统一企业（中国）投资有限公司总经理侯荣隆告诉记者，现在果汁饮料市场的竞争非常激烈，如果没有新的产品或者新的外形因素，就不会有好的市场表现。鲜橙多是在1999年以一种包装的形式推到国内市场的。大家都知道多系列的果汁也经历了产品包装的升级，并请过明星做代言。既有的包装是在2005年到达市场的，其实已经有7年的时间了。在营销运作方面也遇到了包装老化的问题，希望能通过这次的包装升级解决这些问题。而我们找到了颇受青少年群体喜欢的偶像的代言人，能够把产品精准定位，这是我们推出新装和让张根硕、朴敏英代言的*主要的原因。

　　他告诉记者，新的包装推广费用将达到2.2亿元左右，新广告我们在6月开始投放。刚刚也跟投放频道所属的电视台大体谈了一下，基本上会在6、7、8月进行第一波投放。

　　作为国内果汁饮料行业的引领者，统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的认可。侯总表示，统一总体的品牌战略没有更改，还是延续之前的“多c多漂亮”品牌主张，只是赋予了新的生命、新的品牌形象，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。

　　侯荣隆告诉记者，这些年，随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体，在创新中演绎漂亮蜕变，挖掘品牌主张与消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的*大化。

　　今年，统一鲜橙多将精准锁定“年轻化”90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展“新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动。针对今年统一鲜橙多的升级蜕变，侯荣隆说：“这次新装上市是在‘年轻化’消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖