国产葡萄酒在2008年1月1日起猜开始实施的强制性葡萄酒新国家标准，这个标准与国际有个明显的差距，国产葡萄酒酿酒技术起步比较晚，土地主要散在农民手里，所以目前国产葡萄酒的销售情况跟进口葡萄酒比还是有着不小的差距。
直到进口葡萄酒真正在中国市场上发力了，本土葡萄酒品牌们才认识到，自己在大陆市场幸苦多年建立的知名度和美誉度，在中国人的潜意识里，依然是个山寨货。在“国外才是正宗”的基本心理认知结构中，国产品牌如何转正？
葡萄酒市场正在发生转变
以往对高端葡萄酒的盲目炒作和疯狂消费浪潮已经过去，中低端进口葡萄酒正在大举进入，但高端进口葡萄酒建立的整体品牌形象依然坚挺。
中国的葡萄酒应该怎么应对？中国高端葡萄酒品牌应该如何建立？中国中低端葡萄酒如何通过品牌的系统打法与进口葡萄酒进行对抗？这都是亟待思考并解决的问题。
“21世纪初，进口葡萄酒刚进来。那时候可以说没什么正面冲突，进口葡萄酒对国内葡萄酒产业的发展还起到了促进的作用；但是从2010年开始，进口葡萄酒在部分地区对国产葡萄酒的冲击开始显现，需要引起我们的关注和思考。”中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明说
