6月20日，贵州酒中酒集团与云酒传媒签署了一份四年长约，双方将在内容、策划、活动等方面展开长期深度合作。酒中酒集团接下来的活动策划、执行等工作将以云酒传媒为主要合作伙伴，后者“全力”保障相关效果。

　　一个是贵州酱酒代表企业，一个是酒业“思考派”，双方所达成的长期合作，不同于厂商间销售关系，也有别于企业与智业公司的咨询服务关系，这更像是“内容为王”背景下诞生的一种新型赋能关系。

　　当四年长约履行完成后，酒中酒和云酒传媒将是怎样，酒行业将是怎样，这似乎是更有趣的问题。

　　规则变了

　　2021年秋季和2022年春季的“酱酒之心”主题展报名通道于近期开放。由于春秋两季“打包”参展可优先报名，展位预订热度始终不减。

　　“酱酒之心”是今年被行业广泛关注和讨论的一个新事物，500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒它与以往的酒类展、订货会、论坛等任何形式的线下活动，有着巨大的不同，本质是一个巨大的“内容”平台。

　　在这里，产品和品牌是内容，趋势和思想是内容，走入其中的老板和客商，发生在这里的交流和生意，都能够成为内容。

　　以“内容思维”构建起来的完整逻辑，让这里的每个展位、每场活动、每个声音，都足够精彩有趣，有更大机会成为行业热点和话题。一座酒业“打卡地”由此形成，这种变化带来了更显著的展览效果。

　　“内容为王”是当下的商业规则。

　　当“带货”遭到越来越多的质疑拷问，“内容电商”却赢得了更多关注和尊重。

　　在传统电商模式下，消费者在明确需求后开始购物，商家需要做的，是通过秒杀、满减、买赠、包邮等方式，让产品比其他企业更有竞争力，从而被选择。

　　内容电商则以消费者为中心，用优质内容激发购买需求，用好内容完成种草，然后就地“拔草”。

　　巨量引擎看到“内容电商”的明显优势，顺势给出了一个“增长飞轮”：将流量作为可控杠杆，辅助“内容电商”加速增长并扩大受益，借助他们的力量，不断优化货品结构，带来更好的用户消费体验。

　　“内容为王”，已不只是传媒规律，而是成为一条真正的商业规律。

　　谁在“拼”内容

　　酒业那些站位更高，视野更远的企业，已经在发力“内容”。

　　茅台集团党委书记、董事长高卫东说，要讲好“茅台故事”。

　　6月14日端午节，茅台集团在“茅酒之源”酿酒工业遗址广场举行辛丑年“端午祭麦”活动。

　　在参与祭拜的人员中，茅台酒首席（制曲）酿造师任金素、首席（制酒）酿造师彭朝、首席勾兑师王刚、首席品酒师彭璟上香敬天，特级酿造师龚志文、范德培、罗昌发，特级品酒师李世平上香敬地，特级酿造师肖明强、罗桂华、王真勇，特级勾兑师陈良艳上香敬水……

　　举行仪式的场地“茅酒之源”，系茅台酒发源之地，被列为国家酿造工业遗产群，始建于明代，因战乱多次被毁，清同治元年（1862）重建，是展示茅台酒国家级非物质文化遗产酿制技艺的重要载体，被视为茅台酒生产源头的精神象征。

　　在刚刚结束的茅台股东大会上，高卫东表示，在“十四五”乃至更长发展时期，茅台的主要抓手，就是以优秀的茅台传统文化为内核和根基，着力打造品质、绿色、活力、文化、阳光的“五星茅台”。

　　五粮液集团党委书记、董事长李曙光说，讲好“白酒文化故事”。

　　“经典五粮液”自去年9月份发布以来，一直在释放内容。先后召开了上海、成都、广州三场发布会，冠名《上新了·故宫》第三季、《酌见》两大ip，在全国指定市场陆续上市，亮相粤港澳大湾区企业家峰会等。

　　在内容加持下，“经典五粮液”超预期完成元旦、春节目标，2021年目标锁定2000吨，目前回款指标已完成一半以上，预计到“十四五”末，将完成1万吨投放量。

　　华润雪花啤酒总经理侯孝海说，啤酒要讲文化的传承。

　　雪花的高端新品“醴”，在《黄帝内经》和甲骨文中寻得源头，以不同种类谷物原料，重现古法配方，创造出啤酒的文化与产品样本。从匠心营造到花脸，从马尔斯绿到superx，从头至尾贯穿这种“内容”思维的雪花产品线，使其在啤酒高端化竞争中握有了极大的主动。

　　当然，不仅仅是龙头，更多像酒中酒集团这样的上升型实力酒企，都在关注内容，以更出彩的活动，更有穿透力的传播，为市场增强了动能，为品牌增添了势能。

　　对内容的“死磕”，在酒业已经展开，我们更有理由确信，不久之后，“内容”决战将是酒业竞争的一个关键主题。

　　谁来“赋能”内容

　　云酒是酒业领先的内容创作者，是影响力更大的酒业内容平台，也是近年来酒业一系列顶流“ip”内容的参与打造者。

　　云酒头条现场参与报道了茅台辛丑年“端午祭麦”活动，更早些时候，云酒在行业独家对话并首发茅台首席酿造师严刚“荣退”仪式（点击链接阅读原文）。

　　6月20日父亲节当天，发布以“经典五粮液”为主角的条漫作品《父亲记忆中的“经典”》（点击链接阅读原文），阅读量快速达到“10w+”。

　　关于雪花“醴”的背后故事和文化思考（点击链接阅读原文），将在本月的云酒《老秦会客厅》带来揭秘讲解。

　　行走的汾酒、川酒全国行、寻味绵柔、酱酒之心、遵义名优酒企神州行、洋河封藏大典、劲牌封藏雅集、泸州老窖“高光”首发仪式……云酒传媒“赋能”内容的能力，已在酒业得到一再的证明和认同。

　　而此次酒中酒集团与云酒签约，为内容“赋能”开启了一种新模式，由云酒更长期、更深度参与酒企的“内容”创作执行，意味着更深的内容体验和理解、更强的内容挖掘与传播。云酒的内容能力优长，被融入到企业的战略能力体系之中——更好的内容，更靓的活动，都将具备稳定、持续的生产机制。

　　在内容为王的新规则下，这很可能给行业带来一些变数，给品牌和市场，带来一些惊喜。【文 | 云酒团队（id：yjtt2016）原标题：酒中酒集团与云酒传媒签了一份四年长约，核心就是“拼”内容】