7月7日，泸州老窖发布了“国窖1573”品牌下又一超高端定制品系“国窖1573·爱我中华”及其三款新品“中华坛”、“满堂红”和“轩辕黄”。这是泸州老窖继年初推出33.6万元的超高端奢华白酒后，泸州老窖再次在高端白酒领域发力。
回顾近一个月以来，白酒行业陆续有三家四川白酒企业宣布推出高端白酒产品的消息。6月9日，五粮液推出旗下国字号高端产品“国五液”；7月4日帝亚吉欧宣布已向英国市场推出“水井坊”，并在近期计划开发一款3000美元的超高端白酒；泸州老窖在7月7日发布“国窖1573·爱我中华”。
尽管此前在谈到白酒奢侈化现象时，有的企业表现出尽力撇清与“奢侈品”的标签，但另一些白酒企业对打造高端白酒的追求却并未停过。
