随着传统葡萄酒市场增长放缓，世界各地的葡萄酒商都急于开拓中国市场。但业内人士称，中国市场的钱并不好挣。
　　如今，中国的葡萄酒市场，尤其是高端葡萄酒市场，正在稳步扩大。正因为如此，许多葡萄酒制造商都希望能在中国市场占有一席之地。国际葡萄酒和烈性酒研究所的一份报告预测，未来20年内，中国将成为全球第一大葡萄酒市场。葡萄酒制造商希望中国市场的扩大能抵消其在传统市场上的萎靡。
　　然而，一些企业发现，市场大并不能保证生意成功，一些企业面对激烈的竞争被迫退出中国市场，或转变市场营销策略。中国的葡萄酒市场分为高端和低端市场。高端市场上，有钱人或花几千美元投资葡萄酒，或在餐厅消费高档葡萄酒。而低端市场上的酒无论本地品牌还是国外品牌，通常都只卖几美元一瓶。西班牙葡萄酒协会会长潘乔·坎波认为，中国不存在中端市场。
　　这种情况对于来自澳大利亚、南非、智利和阿根廷等国的新兴葡萄酒制造商来说，是个不小的挑战，因为它们将面临更严峻的价格竞争。在中国，提到外国葡萄酒，人们*青睐的还是法国货。即使是意大利和西班牙这样的老牌红酒生产国，在中国人心中也难与法国平起平坐。“但不管是哪国的葡萄酒制造商，都得花大力气提升中国新兴中产阶级的葡萄酒文化，在开拓中端市场的同时，努力推进高端酒的销售，”坎波如是说。
　　在中国销售葡萄酒面临的*大挑战是如何适应中国异于西方的餐桌酒文化。坎波认为，中国的餐桌酒文化并不讲究吃什么食物配什么酒，而主要是“干杯”。中国酒桌上，人们往往互敬白酒，在觥筹交错间不断干杯，宾客常常不醉不归。坎波说，如果中国人能在饭桌上改喝葡萄酒，那么中国市场的潜力将不可限量。