随着淘宝、京东、易购、1号店等b2c市场的火爆，雪花啤酒也意欲试营电子商务。3月21日，中国啤酒行业第一家b2c网站——“我要雪花网”在浙江正式上线运营，并于当日在杭州富义仓举行了雪花电子商务平台上线暨自然之美新品发布会。自此，轻松点击鼠标网购啤酒，数小时后酒送到家的场景将在啤酒业成为现实。

　　该电子商务平台集网络购物，休闲娱乐餐饮网络预订，品牌推广互动等功能为一体，将成功实现商务经营、客户维护、品牌推广等多重目的。

　　目前首期上线运营的是酒水超市频道”，华润雪花相关负责人介绍，“近期俱乐部频道、餐饮广场频道也将陆续上线运营。”据了解，“雪花俱乐部频道”主要发布雪花品牌主题活动、相关线上活动和互动的平台;“餐饮广场频道”是集餐饮、休闲娱乐、商务会议等系列预订服务为主的预约平台，也包含了雪花或商家推出的主题促销活动，也是对商家产品或服务进行点评的平台。

　　自2005年以来，雪花啤酒连续7年稳居全国销量第一。目前华润雪花在中国经营超过70多家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额。2011年华润雪花啤酒销量超过1000万千升，公司总产销量连续七年遥遥领先国内其他啤酒企业。目前，雪花品牌价值达463.68亿元，位列《2011年中国*具价值品牌排行榜》第29位。

　　业内人士分析，此次雪花啤酒选择在浙江试点电子商务，一方面主要看重的是杭州乃至浙江成熟的电子商务环境;另一方面华润雪花在浙江拥有品牌和渠道网络的双重优势。华润雪花是中国啤酒行业第一家开创电子商务模式的企业，这在国内甚至是国外传统行业企业中都属首创。