8月8日，为期17天的东京奥运会正式落下帷幕。本次奥运会，中国队以38金、32银、18铜荣列奖牌榜的第二位。

　　尽管没有现场观众，东京奥运会仍是品牌营销的重要赛场。

　　有数据研究表明，提高企业品牌知名度1%所需的宣传费用，如果投入到大型体育赛事中，知名度可以提升为10%。

　　在这场奥运流量争夺战中，酒业是否有成功案例？

　　联手央视，抢酒业c位

　　若没有疫情影响，东京奥运会或许成为史上赞助最多、赞助收入最高的一届。

　　据公开报道显示，截至2020年，东京奥运会拿到了67家赞助商，超过33亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍。

　　nbc首席执行官杰夫·希尔曾“夸下海口”，称东京奥运会可能成为利润最高的一届奥运会，只要开幕式一开始，大家应该就会忘记一切，乐享其中。

　　但由于疫情，东京奥运会变为一场“逆境”中的奥运会。

　　没有现场观众、无法利用奥运会场馆现场“激活”品牌、无法进行常规的粉丝互动和体验式宣传……线下营销式微，线上更需要逆向思维。

　　央视和咪咕是东京奥运会两大独家转播商，也成为今年品牌体育营销的重要阵地。在奥运会开幕当天，贵州珍酒高调官宣，以千万级投入，成为中国女排、中国女篮比赛出征奥运赛事转播央视合作商，与亿万观众携手为中国队加油。

　　与一开始就大手笔策划“代言人”不同，贵州珍酒选择的是细分赛道，以中国女排、女篮为切入口，牵手央视，选择全民关注的女排、女篮赛事，这是对体育精神和品牌理念的合理判断。

　　国人对中国女排的喜爱，早就不止是对“胜利”的希冀。

　　40年前，中国女排在日本首夺世界冠军时，万人空巷，引得亿万观众热泪盈眶，如今的女排，更是精神的象征，代表了祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的面貌，这与贵州珍酒的传奇故事高度契合，也让“以传奇敬传奇”的主题更加掷地有声。

　　贵州珍酒的诞生源于伟人夙愿，为了实现让更多人喝上“高品质酱香美酒”的目标，第一代珍酒工匠们响应国家号召，积极投身到国家建设，民族产业振兴中，开展“易地茅台”试验，历经10年的千辛万苦、9个周期、63轮次、3000多次试验，珍酒终于收获硕果。

　　牵手央视赞助女排，是传奇女排与传奇珍酒的一次会晤，在热门赛事ip的加持下，“今晚喝珍酒”“为胜利举杯”也逐渐成为众多消费者在奥运期间的真实举动。

　　线上线下闭环互动

　　复盘“奥运热”，不难发现，伴随体育赛程的持续进行，热门话题已经从开幕式的争议转向对于奥运项目、运动员的讨论。各类热门话题持续在社交媒体上发酵。与此同时，运动员的赛后采访、过往精彩片段集锦、人物故事等，更不断引发舆论焦点。

　　对于品牌而言，想要借力营销，就得实时关注赛事热点，伺机而动。对此，贵州珍酒策划了一系列原创国潮风主题漫画，抢占奥运热点。

　　从00后小将杨倩顶住压力射落首金到卫冕冠军中国女排小组赛遗憾出局，再到主教练郎平“一代传奇终谢幕，两鬓斑白花甲时”……贵州珍酒还紧跟奥运赛事脚步，推出49张海报，5张四格漫画，14张每日奖牌榜播报等系列主题条漫，内容涵盖奥运冷知识、奥运传奇项目和历史首金的传奇时刻，实时传播夺冠信息，用创意刷屏双微。

　　在微博上，贵州珍酒还开辟了＃以传奇敬传奇＃热点话题，与28位体育界大咖互动，话题总阅读突破4千万次，强势话题营造也为贵州珍酒带来了巨量曝光。

　　与奥运有关的传播内容有天然的热度，通过热门话题、主题条漫和四格漫画，贵州珍酒将奥运精神与品牌内核融合一体，再度深化珍酒的“传奇”内涵。

　　7月29日，中国女排对战俄罗斯的关键之战，贵州珍酒官方商城以赠送助威酒的形式，与亿万观众一起为中国女排加油。

　　此外，贵州珍酒还在京东和天猫官方旗舰店上线了“与中国一起拼”的奥运主题活动，500ml赖茅精典 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂赖茅精典酒招商怀庄酒业扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网怀庄酒业集团 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业 赖茅精典酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒准备了口粮、年份等不同人气单品，拼单享好礼的福利活动，在中国队夺金时刻，直播间准备了大额优惠券惊喜，与国同耀，全民共庆。“为胜利干杯”的一语双关，也显得恰如其分。

　　在奥运赛场之外，“贵州珍酒号”高铁也同步上线，贯穿全国23个省市自治区、途径600多个高铁站，形成矩阵联网全国，深度辐射重点城市集群。

　　贵州珍酒官方微博推出打卡“贵州珍酒号”互动活动，每周抽取20位参与拍照分享的网友，赠送“珍酒·珍十五”一瓶。“欢迎您乘坐贵州珍酒号高铁”“珍酒·珍十五，贵州三大酱香品牌”“打卡珍酒号高铁”等话题传遍各地，“珍酒号列车”话题取得700多万的阅读量和关注度。

　　如此看来，贵州珍酒在奥运期间的品牌宣传动作，不仅为珍酒带来巨大流量，在传递品牌理念的同时，也实现了线上线下不同场景多维互动，并构成完整闭环，成功带动终端销售。

　　珍酒的“强品牌”之路

　　贵州珍酒在东京奥运会的一系列大手笔动作看似是“节点营销”，但将其放到整个品牌传播的规划中看，仍有迹可循。

　　珍酒处于当前大热的酱酒赛道，酱酒热在品类红利与渠道红利之后，最终仍将回归到品牌化竞争的终局。2021年也被珍酒确定为“强品牌”的战略年。

　　自2021年1月1日起，贵州珍酒便拿下了“2021年cctv民族匠心品牌”，时长15秒的珍酒全新品牌广告《今晚喝珍酒》在cctv-1《新闻联播》前倒四位置以及新闻频道、央视9套的黄金广告时段高频次、长期投放。

　　央视背书，无疑是快速打开市场知名度的一大“利器”。而借助此次东京奥运会，贵州珍酒的知名度与美誉度必将登上新台阶。在欣赏排球赛事，传播排球文化的同时，珍酒的品牌文化得到了更有深度地传播与推广，完成对目标消费群体的精准营销。

　　在机场、高铁站、高速大牌及市区户外大屏等，也能看到贵州珍酒针对高端出行场景的精准投放，快速拉动消费者认知，抢占酱酒市场。

　　在线上，贵州珍酒也积极通过电商大促、直播等方式，帮助品牌实现价值转化，将一系列营销推广的成效落地。

　　解决了认知问题后，珍酒还将继续强化“线下体验”。在重点市场打造约千家“珍酒厅”，优化品鉴场所。同时，贵州珍酒还专门为高端商务人士打造了珍粉俱乐部，在加强与消费者互动的同时，建立起“私享朋友圈”，进一步深化高端品牌基因，为抢占高端市场新格局，做足储备。

　　线上线下齐上阵，贵州珍酒在东京奥运会上的“营销样本”只是其高速发展的缩影，从坚守品质到壮大品牌，珍酒保持着稳步前进的姿态，有望跻身酱酒的头部阵营。【文 | 云酒团队（id：yjtt2016）原标题：东京奥运会，带“火”了什么酒？】