在目前国酒茅台零售价格一路狂飙、茅台“入奢”以及公费需避嫌茅台消费等等诸般舆论压力之下，上述议案的出台，意味着贵州茅台已经立意清理渠道，并回收丰厚的中间环节利润。
贵州茅台公告表示，公司控股子公司贵州茅台酒销售有限公司，拟分期分批在全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济发达的地级市投资设立国酒茅台自营公司。据自营公司首期投资计划，销售公司将自行投资不超过人民币8.5亿元，在全国31个省会城市及直辖市共计设立31家全资自营公司。自营公司经营范围是食品、饮料及烟草制品批发与零售（具体以工商行政管理机关*后核定为准）。
公告还表示，茅台还决定投资约1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系，通过在茅台酒瓶盖胶帽上添加开启便损毁的rfid电子标签，存储相应追溯及防伪信息，配合系统平台信息处理，从而实现茅台酒的质量追溯及防伪。
有业内人士认为，茅台直营店扩张战略的背后，是产品零售价与出厂价之间巨大的落差。在茅台现行的产销体系中，出厂价与实际销售价相差两倍以上，利润流向贸易远远多于生产。而除了终端零售价格难以掌控之外，经销商掌握渠道的另一弊端，还存在假冒产品泛滥隐患。
由此，茅台直营店建立的言下之意，就在于价格控制、净化渠道。由于直营店的建立，必然使得中间环节减少，利润更多地进入茅台公司，众多机构对于茅台此举表示看好。有研究人士甚至表示，以茅台的品牌承载力，未来100%的直营店覆盖销售渠道，也不是没有可能。
