航天是高科技、高端事物的代名词，是中华民族崛起的标志。而泰山是中华民族的象征和灵魂，两者有着很高的关联度。随着“神舟八号”成功发射和与“天宫一号”圆满完成无人交会对接。泰山酒业集团的酿酒微生物菌种被获准搭乘“神八”进入太空，从而开启了泰山酿酒菌种的太空诱变育种之路。
　　作为中国航天在白酒领域的唯一合作伙伴，泰山酒业集团也正在孕育着一场“蝶变”：成立高端品牌公司，携手中国航天事业，变更企业名称，推出五岳独尊年份酒……
　　战略“蝶变”：转变思路，品牌再造
　　近年来，白酒行业的发展可谓高歌猛进。但从行业内部看，发展并不均衡，强者越强、弱者越弱的“马太效应”愈发明显，品牌集中度越来越高，茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒企业正在上演“加速度”，二线名酒企业也纷纷发力，增幅明显，而一些中小企业就没那么幸运了。
　　在当今市场竞争中，品牌对于企业的重要性不言而喻。因此品牌提升或再造，已成为多数酒类企业亟需解决的战略问题。这不单单影响企业由小到大、由弱到强的持续发展，也关系到企业的生存问题。近几年，国窖1573、洋河蓝色经典、水井坊、红花郎等品牌成功地实现了提升、再造，创造了明显的品牌效应及经济、社会效益，被行业和社会看好。当然，也有不少企业热衷于“表面文章”，甚至“投机取巧”，采取换换包装、提提价格、做个新产品等“蜻蜓点水”的形式，没有从根本上创新，更缺乏有力的管理系统支撑，其结果显然是难以形成核心竞争力的东西，更谈不上品牌的有效提升、再造。
　　对此，泰山酒业集团股份有限公司董事长马西元认为，品牌再造不能光有愿望，还需要思路、实力、时机，同时也要量力而行，不能急于求成。
　　泰山酒业集团始终作为鲁酒领军企业的，保持了持续稳健发展的态势，“泰山”的成功密码，不能不归功于其主导产品“泰山特曲”，在山东大本营，在广东、浙江、江苏，甚至在海南、云南、河北……从南到北，泰山特曲一路驰骋，攻城掠地，创造了被业内外称誉的“泰山现象”，成为鲁酒市场外拓的成功典范。
　　品牌“蝶变”：携手航天，打造核心战略产品
　　作为泰山酒业集团总经理、泰山五岳独尊酒业有限公司董事长的张铭新，自然担负着更多的责任和使命。“品牌再造的核心，就是要打造出真正的有竞争力的核心战略产品，而这个产品就是‘泰山五岳独尊’。”张铭新分析道，“‘泰山特曲’与‘泰山五岳独尊’构成泰山酒业的双品牌战略，而五岳独尊则承担着更多的使命。”
　　携手中国航天是泰山品牌建设过程中的“里程碑”。在2011年元月召开的泰山酒业营销年会上，中国航天基金会代表总装备部正式授予泰山酒业集团“中国航天事业合作伙伴”称号，授予旗下的泰山五岳独尊酒为“中国航天专用庆功酒”、泰山特曲为“中国航天专用白酒”。能够与中国航天联姻，泰山酒业上下包括与会的所有经销商都信心大增。
　　对于双方的合作，中国航天基金会秘书长张玉江指出：“航天是中华民族腾飞的标志，而泰山则是中华民族的灵魂和象征，两者正好相匹配，在白酒行业，也只有‘泰山’才具有这样的文化底蕴和说服力。
　　泰山酒业积极转变发展模式、调整产品结构的重要举措，既符合目前白酒行业发展的趋势，也是企业自身加快发展的需要。并携手中国航天，成为中国航天唯一专用庆功酒，有力地提升了品牌高度。