日前，52度500ml内参酒（2021版）焕新上市，亮点颇多：首印“中粮”标识、优化设计元素、加入数字化技术。

　　这是内参酒上市17年来的首次升级。对于内参酒而言，这是一道恰逢其时的分水岭；对于高端白酒市场而言，则是一个优势品牌的再强化。17岁的内参酒将在中粮的品质背书下，加速出发。

　　对于这次升级，应该有面向未来的、更深层次的理解。

　　首次升级的三大关键词

　　内参酒17年来的首次升级，主要有三大亮点，分别对应强品质、高端化、全国化。

　　首先，52度内参酒（2021版）包装盒侧面印有“中粮”标识，这也是首款直接在包装上，体现中粮背书的内参产品。打上“中粮”标识，无疑为升级后的内参酒加上了有力的品质注解。

　　早在数年前，中粮集团就对下属众多产品品牌形成了“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局。此次内参酒首印“中粮”标识，就是中粮集团在以自身的品牌影响力，为内参酒提供信誉支持和品质保证。

　　未来，在中粮的品质背书下，内参酒为消费者提供优质产品的源泉和动力也将持续“升级”。

　　其次，52度内参酒（2021版）外盒及瓶身红标在延续经典设计特征的基础上，以传统美学为创作理念，进行了细节上的优化，外盒及瓶身的“内参”二字改为金色立体字。此外，装内参酒酒瓶的布袋，也改成了绒布材质。

　　这两个动作都是为了更好地体现其高端属性，从视觉和触觉两个维度，迎合高端白酒消费人群对产品质感的体验需求和审美需求。

　　再次，52度内参酒（2021版）以数字化技术加持内参酒防伪溯源，一物一码，瓶、盒、箱多码关联，构成智能物码防伪溯源管理系统，全面赋能产品与消费者之间的深度沟通。

　　在实现消费者精准营销、渠道精细化管理的同时，内参酒也在进一步完善全国化的基础。一物一码、多码关联有利于内参酒对整个市场网络、渠道情况、市场秩序进行管理，这是目前白酒行业推动大单品全国化的必要前提。

　　三个维度的升级，将引领内参酒进入发展新阶段。

　　为什么是现在？

　　过去17年，内参酒推出过54度内参酒、内参大师酒、 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒杜酱酒业 金酱酒业酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业青岛佳品啤酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业贵州特曲酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参酒猪年生肖酒和鼠年生肖酒等文创产品，共同围绕在核心产品52度内参酒周围。

　　尽管产品矩阵凸显个性化发展，其中也不乏比52度内参酒定位更高端的产品，但内参酒始终没有对核心产品进行升级。

　　此时选择推出52度内参酒（2021版），又有着怎样的考量？

　　直接的原因，是内参酒在其自身的成长过程中，到了应该升级、必须升级的关键时刻。

　　本世纪初，高端白酒品牌接连诞生，涌现包括国窖1573、舍得、水井坊等一批高端品牌，成为各家企业发展的引擎。内参酒在2004年应运而生，但它和其他高端酒品牌有很大不同。

　　正如大师黄永玉当年在内参酒包装上所题，“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不作市场推销活动，所谓‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之义’，庶几近之，深望向隅之各路瘾君子原谅。”

　　内参酒之高端稀缺属性同样明显。但诞生之后，并未在市场上有太多曝光量，只是始终在低调地做品质、做文化，成立了内参诗酒文化社、内参名人堂等高端平台。相当长一段时间，内参酒主要在湖南省内市场和少数省外城市销售。

　　直到2018年12月底，湖南内参酒销售公司成立，内参酒首次提出要“做大做强”。2019年，内参酒正式走出湖南，推进全国化的一年，销售额就实现翻番。在酒鬼酒近日公布的上半年业绩中，内参酒实现销售收入5.2亿元，同比增长86.13%，占总体营收比重的30.33%。

　　在两年多的时间里，内参酒一边加速全国化，一边以“内参酒价值研讨会”为平台，走过全国十余个省份，深耕各地市场，与高端消费圈层建立起紧密联系和有效互动机制。

　　至少在市场规模和增速，品牌高度和声量上，内参酒已经迎来升级的佳时机。而且，迭代升级已经成为高端白酒品牌拉升品牌占位、强化品质优势的主要方式。

　　而除了内参酒自己做好了准备之外，此次升级更本质的原因，或许是通过六年的磨合，中粮品牌和内参品牌已经有了深度联结，内参酒的表现也得到中粮集团的认可，通过六年的大考之后，自然可以在内参酒身上打上“中粮”的标识。

　　“三高”“四新”，内参的未来

　　去年12月，湖南省将“三高四新”确定为湖南未来的发展战略，其中“三个高地”是湖南进入新发展阶段、构建新发展格局的新定位，“四新”则是前者的实践要求。

　　作为湖南的一张文化名片和湘酒标杆，升级后的内参酒也提出了自己的“三高”和“四新”。其中，“三高”分别是高品质、高颜值、高价值；“四新”分别是新时代、新境界、新选择、新消费。

　　这是对内参酒的高度凝练总结，也是高端消费在升级过程中，对内参酒提出的更高要求。

　　显然，仅从此次升级的三大亮点来看内参酒的“三高”“四新”还不够，应该把内参酒放到内参品牌、酒鬼酒公司和中粮集团等整个系统中去理解。

　　前文也提到，经过17年的培育，内参酒作为四大高端白酒独立品牌之一，已经在白酒金字塔顶端占据一席之地，消费者对其已经形成深刻的品牌认知和品牌信任。

　　就公司层面而言，在近期发布的19家白酒上市公司半年报中，酒鬼酒是仅有的三家营收、净利增幅均超100%的公司之一，其中营收增速位列白酒股一，公司发展整体势能不可小觑。

　　目前公司正在加快新建生产三区项目，拟启动投资15.11亿元新建生产三区二期工程项目，提升公司基酒产能，为未来公司产品进一步推进全国化提供基础支持。

　　与此同时，馥郁香在今年上半年就已成为白酒十一大香型，产能扩大将再次增长馥郁香的品类优势。

　　整体来看，酒鬼酒公司将为内参酒提供爆发性的品牌势能。

　　这其中也不乏来自中粮集团的支持——中粮集团从贸易向粮油产业链上下游延伸，业务遍及140多个国家和地区，跻身国际大粮商之列。一家如此规模与地位的集团，就是内参酒“三高”“四新”核心内容的大支撑。

　　中粮集团旗下的中粮酒业，业务范围涵盖国产葡萄酒、白酒、黄金和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多种酒类，而内参酒是旗下一的高端白酒品牌。不难预见，未来中粮酒业版图在白酒板块的重心与资源，都会向内参酒倾斜。

　　此时再来看内参酒的首次升级，就能更加明确其重要性和正确性。【文｜云酒团队（id：yjtt2016）原标题：蛰伏17年，内参酒终于“升了”？】