夏公司成立于1988年，是中国首家专业生产干红葡萄酒生产干红葡萄酒的出口型企业，隶属于世界500强之列的中国粮油食品进出口公司，即中粮集团。

　　1989年法国第29届国际葡萄酒评酒会特别奖

　　1990年巴黎第14届国际食品博览会金奖

　　1992年香港国际食品博览会金奖

　　1994年布鲁塞饿尔国际葡萄酒选拔赛大奖

　　2000年获中国著名葡萄酒保护品牌

　　2001年上海国际葡萄酒及烈酒评酒会银奖

　　2001年第四届北京希尔顿国际葡萄酒与食品展示会荣获干红第一，干白第二。

　　2002年获aa级绿色食品证书是我国第一个获得aa级绿色食品-葡萄酒证书的品牌。

　　2002年华夏的产地昌黎获得国家第一批原产地域保护产品，赤霞珠、霞多丽、黑皮诺等为华夏首家引进92年、94年、96年份赤霞珠为代表的红酒。96年、98年份霞多丽为代表的白酒。

　　（二）、商品特点：是以醇和、细腻、且具淡淡面包香及果芬芳味著称的葡萄酒。

　　三、xxxx在四川销售的问题点及机会文秘114版权所有

　　（一）、威胁

　　1、以葡萄酒而言：我们的竞争对象是云南红及新天干红。尤其是云南红其经销网的分布与极具竞争的价格优势，颇占先机。新天干红虽然相对较弱,但其经销已有数年之久，加之今年推广力度颇大，亦不能忽视。

　　2、以同是长城三大葡萄酒而言：我们的竞争对象是烟台长城及沙城长城，这两家已奠定相当的基础。对葡萄酒业界而言两者难分伯仲，也是我们*主要的对手。

　　3、就消费者的口味习性而言：他们似乎更偏爱口味较甜的葡萄酒。（这也是云南红销势良好的原因之一）。

　　4、以包装外型：xxxx的设计过于传统，较其他品牌特别是烟台长城的包装滞后。

　　5、对季节而言：天气渐暖，因此目前我们推出活动，势必付出更大的代价。

　　（二）、机会

　　1、以消费者时尚的心理而言：xxx 本文来自文秘114 //www.wenmi114.com，转载请保留此标记。 x是长城三大葡萄酒之一，所以当可成为一大优点。

　　2、与烟台长城相比：xxxx拥有包括著名的九二年份酒和九四年份酒，无论在消费心理还是在消售终端，都有更高的认知度。

　　3、与云南红相比：xxxx的档次更高。

　　4、对人们健康：它是由百分之百的葡萄酿造。

　　5、活动安排：还没有任何一家竞品调制过这么多并且口感极佳的葡萄酒特饮，也没有任何一家竞品发现夏季市场其实是一块巨大的蛋糕。

　　四、xxxx的市场目标

　　（一）、品牌拓展：长城葡萄酒对消费者而言，经常在各种媒体中所见，在消费者心中已经有很高的知名度，所以我们前期的目标须着重于长城葡萄酒固有的消费者,后期细分长城产地（沙城、昌黎、烟台）才可以得到事半功倍的效果。

　　（二）、促销拓展：颠覆旧有的习惯和方式，取而代之一种新的生活方式和情趣，以期达到xxxx葡萄酒长盛不衰，即使在赤热炎炎的夏季也同样锐力不减！同时充满个性张扬，且时尚的服装不仅能够吸引消费者的注意和相互模仿，还可以产生非常强的宣传和推广效果。

　　（三）、销售拓展：开辟新的销售锲入点，赋于葡萄酒更深及更新的涵义，使之在终端销售有新的良机和新的市场（夏季市场）份额。

　　五、xxxx的商品概念结构

　　基于上述xxxx背景及商品的特性分析，我们得悉xxxx葡萄酒确是具有世界性的、绿色的、自然的、时尚的，且具果味香醇的葡萄酒。因此我们把xxxx的商品定位在：绿色、自然、时尚。并赋于由她孕育出的特饮“清凉”的含义。

　　六、xxxx的活动企划

　　由上面xxxx的问题点、机会及商品概念，我们可以很明显地看到，长城系列品牌在葡萄酒行业中如执牛耳，所以要站在“长城”这个国内葡萄酒*强势品牌的平台上与烟台长城及沙城长城竞争。如此，xxxx势必在长城系列品牌中脱颖而出，确立华夏在包括“长城”其它产地在内的葡萄酒行业中的领导地位，从而达到我们把长城葡萄酒细分（沙城、华夏、烟台）的目的。