近几个月不断有类似消息传来，中国某位进口商在波尔多无法支付高额订单而遭遇信任危机；浙江或上海的某某进口商，因为资金链条断裂而退出市场……可以说此时此刻，中国进口葡萄酒商们正遭遇发展困局，不少酒商甚至在事业“低谷”中徘徊。
于是有业界人士表示，这只是进口葡萄酒行业的阵痛，是从业者必须去承受，必须去面对的。部分酒商选择退守观望，强化基础，低调“守”市；而有些酒商却形成了反守为攻的默契，他们不仅没有收缩战线，反而加大了宣传、拓市力度。其中部分酒商在高调“攻”市中获益：虽然收获的利润很低，但是却抢占了市场份额。
如广州中外名酒连锁行有限公司总经理王惠东表示，越是在这样困难的处境下，我们越要给经销商信心，我们下一步将在广州、南宁、长沙三地策划大型论坛，邀请经销商共聚一堂，大家面对面商量对策。珠海全达总经理孙绍良称，公司在市场费用的投入上，不但没有减少，还加大了率领经销商考察法国酒庄的频率。可能利润率相对往年有所减少，甚至在不考虑利润的基础上进行投入，但在关键时刻，珠海全达会选择和经销商站在一起……
