9月15日，贵州醇收购迎来*终结果：企业全资收购四川蔺郎酒业集团（以下简称蔺郎），顺利进军赤水河谷。

　　复盘贵州醇收购事件，外界评价不一，但在品牌传播层面几乎给予一致认可。仅过去一周时间，朱伟自媒体粉丝数就暴增2千，信息浏览总量破百万，“贵州醇”的互联网搜索指数急剧飙升。其中微信指数在收购当天达1440264，环比上涨605.7%，稳居酱酒品牌前列。

　　借收购带品牌，在朱伟的“导演”下，贵州醇不仅完成了一次重要收购，还为业界呈现出一套具有借鉴意义的品牌打法。

　　悬疑式营销带来高曝光、强关注

　　“近几年来白酒行业不乏并购，但绝大多数企业将并购视作业务拓展，开一两场发布会、发两三篇通稿后就不在传播。”有营销界人士认为，朱伟操盘下的贵州醇收购，从一开始就定位为事件营销，其*大特点在于传播前置、提前造势、节奏清晰、层层设伏，加上“猜谜式”的结果披露，使其成为一场全行业参与的悬疑大戏。

　　今年8月4日，朱伟在其今日头条个人号宣布贵州醇开启“并购模式”，拉开了这场传播的序幕。此后，从公布三条收购标准，到披露企业所在产区，再到回应外界质疑、提升收购门槛、辟谣收购搁浅传言……整个事件一波三折，信息量十足。

　　“贵州醇要收购谁？”“贵州醇有无收购能力？”“赤水河产能万吨酱酒企业是哪家？”“会不会是x酒？”借助收购事件，贵州醇迅速吊起全行业胃口。

　　据不完全统计，整个贵州醇收购事件，有20余家媒体（不含自媒体）参与报道，发布新闻50余篇，一些热点文章如《贵州醇开启并购模式》《贵州醇意在赤水河？》《贵州醇收购疑云》等阅读量接近10万，朱伟自媒体也借此事件吸引了海量网友。

　　以三大互联网平台为例，贵州醇相关内容在百度pc端和移动端的网上搜索率分别环比上升45%和52%（过去一周），在微信客户端搜索量和浏览量在百万级上下波动（过去一周），在今日头条平台搜索量环比上涨132%（过去一月）。

　　有广告界人士认为，贵州醇收购事件已具备悬疑式营销特征，“这种营销手法就是借助一个事件载体，引起公众好奇心，*终带动品牌信息一起传播出去。在朱伟的操盘下，‘收购’就是这个强传播力事件，围观者像是在看一幕悬疑剧，一层层抽丝剥茧，逼近收购结果，而这场悬疑大戏的*高潮，就是被收购企业现真身，这也为贵州醇带来了可观的品牌曝光度。”

　　捆绑式传播，实现各品牌引流

　　事实上，这场悬疑式营销的受益者不止贵州醇自身，包括蔺郎酒业、枝江酒业、贵州青酒及不少品牌都从中获益——这也是朱伟品牌打造手法的*二大亮点：捆绑式传播。

　　何谓捆绑式传播？即是把几个看上去没有太大关系的品牌联系到一起，借助同一事件进行网络营销，为各品牌引流，实现总体效益的*大化。

　　在这场收购事件中，贵州醇无疑是其中*大受益者。借助该事件，贵州醇的酱酒版图、产能优势、资金实力等被外界一一解读，企业的品牌信息也顺势占据了消费者的心智。

　　蔺郎当然也是受益者，作为一家长期为知名酱酒企业提供基酒的供应商，蔺郎曾经是“无名英雄”“幕后人物”，借助收购事件，它走到了前台。如今，蔺郎的“万吨产能”“坐落于赤水河畔”“四川酱酒产能*二”等标签已渐渐为外界所知晓，企业发展中的品牌瓶颈初步突破。

　　枝江酒业同样是受益者。有细心网友发现，就在9月15日收购签约当天，朱伟发出一则信息，“今天中午的庆祝用酒——枝江真年份6年！”并配上相关饮宴图片。如此引发行业轰动的大事件，庆功酒既非贵州醇，也非蔺郎，而是枝江“真年份”，朱伟的用意可想而知。

　　另外一个受益者自然是贵州青酒。青酒既非被收购企业，也非朱伟掌舵企业，却在这场悬疑式营销中被误认作并购标的。如今关于贵州醇是否收购青酒，青酒对这场“误会”作何回应的讨论，依然见诸媒体。已经在市场沉寂七八年的青酒，意外借着收购事件再度翻红，对此当喜当忧？

　　紧扣产能，夯实品牌定位

　　悬疑式营销也罢，捆绑式传播也罢，*终都只是一种品牌打造手法， 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒杜酱酒业金酱酒业酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业青岛佳品啤酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄怀庄酒业贵州特曲酒杜酱荷花酒怀庄酒业杜酱酒业扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒所有这些手法的*终目的是为了定位。朱伟曾援引商界经典《定位》一书的说法对此比喻：“广告是锤子，定位是钉子，两相组合，才能成就品牌。”

　　那么，这场“悬疑式营销+捆绑式传播”的*终定位是什么？答案是“产能”。

　　“酱酒热”之下，市面上酱酒资源持续供应紧张，技改扩产已成为主流企业的普遍动作，朱伟对此有所预见。今年4月份春糖期间，朱伟曾分享关于酱酒行业未来发展的八大观点，其中特别提到：“未来五年，决定酱酒企业排名的核心要素是产能……未来五年，酱酒需求井喷，原酒是硬通货，有酒就有市场，有酒就有规模和排名。”

　　如果留意朱伟自媒体就会发现，“产能”是整个收购事件中提及频率*高的词汇。在早期收购过程中，产能是贵州醇公布的*一条收购标准。此后，万吨酱酒产能更被作为重要标签，反复提及。

　　9月15日，在公布收购结果的官宣消息中，朱伟称：“从此收购之后，贵州醇广告语正式改为：全国*三大酱酒产能企业。”

　　9月16日，朱伟再发消息：“再宣布一次：*三大产能酱酒企业诞生了！不是别人，就是我们——贵州醇！”

　　9月17日，贵州醇全新品牌画面出街，朱伟就其设计风格征询网友意见，“全国*三大酱酒企业”几个字已赫然出现在画面上。

　　借助本次收购，贵州醇将“酱酒产能前三”这一信息全面释放，品牌定位也得到了夯实。

　　以悬疑式营销带来高曝光、强关注，以捆绑式传播为各品牌引流，并*终夯实全新的品牌定位——这就是朱伟的教科书级品牌打法。一系列操作下，贵州醇的品牌热度已然红破天际。可以预见，这一优势将为企业后续市场拓展带来强大的空中拉力，随着酱酒整体市场需求的进一步扩大，贵州醇的产能将得到不断释放，也必将带来更多的增长动能。【来源: 云酒头条 原标题：贵州醇收购事件曝光朱伟的品牌打造手法，你怎么看？】