“你听！”

　　“砰”地一声，马儒超（stephen maher）轻轻拉开绿色玻璃瓶口的拉环，把这瓶在俄罗斯市场创下800%增长率的乐堡啤酒推到我的面前。乐堡有100多年的历史，在嘉士伯的发源地丹麦，乐堡是家喻户晓的啤酒品牌，超过75%的乐堡啤酒畅销于丹麦之外的80多个国家。今年4月份，乐堡啤酒正式登陆中国。上市仅一个月，其销量已经完成了今年销售目标的50%。

　　“我们公司都盯着亚洲，我们需要从那里找到未来的增长。而亚洲市场啤酒销量的70%来自中国。”嘉士伯中国区ceo马儒超说：“这里绝对是我们的雄心所在。” 董事会相信，未来十年里，中国将成为嘉士伯*强劲的增长引擎。而引擎的真正动力，来自于中高端啤酒市场。零售价在6~8元的乐堡正好可以填补嘉士伯中国产品金字塔中空白的中高档这一块。

　　“我们一直耐心地等待这个时机，事实上，去年我们就有这个打算，但是，我们觉得一年之后中国市场会更成熟。”马儒超说。一份来自英国咨询公司canadean的数据显示，1999年，中国啤酒市场高端产品销售量只有不到4%，而去年，这个数字几乎翻了一番。“我们选择今年推出乐堡，是因为我们看准了这个市场即将爆发。” 嘉士伯已经授权重庆啤酒负责乐堡的生产。嘉士伯是重庆啤酒的第一大股东，

　　“我们的大部分生意在西部。”马儒超指着一张打印出来的中国地图，“西部是我们的据点，我们肯定会*先从这里开始，然后占据东部沿海的一些关键地区。*后我们要把这中间的区域填满。”马儒超做了一个包围的手势。自从2002年嘉士伯开始大笔收购中国西部啤酒厂之后，在中国西部已经拥有40多个啤酒厂。在中国的20多个品牌中，有9个是本地品牌。在中国西部，嘉士伯的市场占有率居第一。