案例背景：

　　一、啤酒中的奢侈品

　　国蓝带始创于1844年。蓝带1844啤酒传承了蓝带165年历史的精华，具有生产工艺独特、感官品鉴优异、包装设计独特等特点，是一款以优质特种进口麦芽及酒花，结合橡木桶贮存酿出的明显区别于普通啤酒的新型特种啤酒。该款优质个性化的啤酒新品种填补了目前国内使用橡木桶酿造贮存啤酒的空白，达到国内领先水平。其高端的品牌定位、颠覆传统的产品概念、创新的品饮方式及其蕴含的划时代意义，足以在中国啤酒行业发展史上闪烁生辉。

　　二、网络营销策略分析：

　　通过视频、博客、论坛平台，快速提升产品网络曝光度，知名度，深化品牌认知和美誉，树立高端形象，通过口口相传，直接影响目标消费者，形成万众瞩目、万众敬仰、万众追捧的社会现象，全方位的打造中国高端礼品市场的风尚标。

　　三、网络阵地类型

　　视频营销：明星身份匹配，再现现场盛况，展现尊贵形象

　　博客营销：阐释品牌内涵，树立榜样力量，尊享身份荣耀

　　论坛营销：奠定网络基础，打造流行风尚，深化礼品卖点

　　四、网络战役效果总结：

　　1、覆盖范围*广：

　　通过论坛传播，覆盖门户、综合、地方、时尚生活等社区、达到人人皆知品牌，口口相传效果。

　　效果：论坛覆盖超过50家，发布频道超过150个，点击量达到120万，超过承诺3倍多，回复量达到8767个，超过承诺近9倍，效果帖81个，超过承诺近3倍。

　　2、传播受众*准：

　　通过草根名人博客，在财经、女性、旅游、文化、娱乐等类型博客中直接针对商界精英、演艺界明星、政府高官、学术界专家们传播，达到阐释品牌的内涵，树立高端品牌形象，引领高端啤酒消费欲望的目的。

　　效果：发布8篇博文，共获点击量17万，超过承诺2倍多，并且8篇博文全部获得推荐效果。

　　3、网友回应*多 ：

　　新中国成立60年之际，献礼祖国60年。从盘点中国60年礼品的变迁史的过程中，罗列出各个时期不同的礼品，在天涯社区、雅虎论坛发布60周年礼品专题，打造*新流行礼品趋势。

　　效果：发布仅4天，共获得67万点击，超过承诺近7倍，回复2084，超过承诺10倍多。

　　4、吸引人数*高：

　　效果：经过7周的执行，共获得2120406点击，超过总承诺的近4倍。