2011年以来，澳元对人民币的汇率不断攀升，其汇率中间价已由之前的6.7753涨至7.0826，涨幅超过4.5%。而与2010年同期相比，澳元兑人民币汇率升值高达27%。澳元汇率的升值，也在一定程度上影响着澳洲葡萄酒在中国市场的发展。近两年接近20%的汇率差，对于所有运营澳大利亚葡萄酒的酒商而言，本质是在消耗酒商本该获得的利润。
某澳洲酒商表示，澳元汇率上涨，澳洲葡萄酒成本上涨，这对原来以“价格优势”取胜的澳洲葡萄酒来说负面影响较大。其中智利、南非、新西兰等国家的葡萄酒对澳洲葡萄酒的冲击较大。
笔者对经销商调查后发现，国内酒商对价格非常敏感，而且大家普遍认为澳大利亚葡萄酒较为便宜。当澳洲葡萄酒不再以价格取胜的时候，不少酒商宁愿选择换产品。
糖酒快讯市场研究中心认为，品牌的塑造也需要一个长期的过程，对于国内目前从事进口葡萄酒代理的不少投机商来说，在做品牌和换产品之间，他们更愿意选择后者。但对于长期坚持品牌之路的运营商而言，这或是一个利好。酒商竞争将从低价竞争的时代进入品牌升级的时代。可以预计，未来一两年澳洲葡萄酒的销量增速将有所放缓。
