索诺玛葡萄酒产区市场营销活动于周三在酒商酒店(vintners inn)召开，这是索诺玛酿酒葡萄联合会、索诺玛酒商和索诺玛旅游局努力两年的结果。

　　这次活动以联合和促进索诺玛葡萄酒行业为目的，它的口号非常简洁：“我们就是索诺玛。”同期发布的还有索诺玛产区的新标志，它的造型如同旧木箱上的刻字一样，颇有怀旧风格。这一标志将会用于广告促销和宣传索诺玛各式各样的美式葡萄栽培区（american viticultural areas）。

　　组织者笑称自己为“三人组”，他们正在努力帮助索诺玛产区所有的种植商和酒厂。“我们的宗旨是，联合起来会更强大，”旅游局主席keo hornbostel说道。所有的组织都换掉了自己的标志以此来响应新的品牌商标，预计9月15号之后索诺玛所有的公司都会用上这种新标志。

　　据统计，索诺玛有722家酒厂，但只有70000英亩葡萄。

　　*大限度地利用口号

　　过去，索诺玛的葡萄酒行业都是在这三个机构和其他组织之间零散的打探消息，像索诺玛酒商种植商联合会和俄罗斯河谷种植商联合会，他们都分散在这样一个偌大的城镇里。“我们没有*大限度的利用市场上的资金，*主要的是我们混淆了自己的消费者。”索诺玛酿酒葡萄联合会主席nick frey说道。

　　设计和研究这款标志花费了60000美元，而这次营销活动花费了540000美元，大部分开支是由美国农业部拨款。拨款资金涉及这项计划的大部分内容，同样会用来购买广告、支付材料费用。

　　酒商联合会的执行董事honore comfort说，为这一品牌工作的公司要价都很低，因为他们都想有机会与索诺玛葡萄酒行业近距离接触。

　　bhc咨询公司协助定义“品牌本质”、定位核心观众，landor associates 设计品牌图案、asterix集团为营销活动和设计指南服务。

　　索诺玛新一期的广告将于秋季出现在在 food & wine和wine spectator杂志上。

　　120多名参加营销活动的观众将会得到广告的预览图册。comfort 说，那感觉就像穿着蓝色牛仔裤开皮卡车或者打扮起来去歌剧院一样舒服。

　　在广告中，agoston haraszthy 的照片作为背景，被放在了kosta browne酒庄创建者的后边。 kosta browne念到“我们是开拓者”，而下边kosta browne酒庄创建者说 “我们是新的守护者。”将广告连接起来的是活动的标语：“我们就是索诺玛。”

　　定位“有经验的探索者”

　　来自新活动的素材将用于在线广告，大众媒体、网站、贸易和零售。加州塞瓦斯托波尔river road酒厂已经通过烟草管理局和贸易局的审批，开始在酒标上使用新的标志。

　　活动直接面向“有经验的探索者”，comfort 将这些人定位为有活跃的社交生活、喜欢葡萄酒、与当地有联系、喜欢与别人分享自己的故事。“如果你不是这样的人，那么你肯定也认识这样的人。”comfort跟观众说。

　　在为这次活动进行调查的过程中，顾问们发现，美国主要葡萄酒消费者购买索诺玛产区葡萄酒的机率为二十分之一。

　　frey说，他希望这一数字能够翻一倍，这也是这次活动的主要目的。这次活动将在接下来的6个月内开展，comfort说工作人员会检测主要的统计数据，稍后评判这次营销活动是否成功。“艰苦的工作正式开始了，”她说。