11月22日，上海市市场监管局官网发布消息，因违反广告法，百威投资（中国）有限公司（以下简称“百威中国”）近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元。

　　1：出现饮酒动作，违反广告法

　　文号为沪市监静处〔2021〕062021001534号的行政处罚决定书显示，执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威中国认证注册的微信号“hoegaarden01”，于2021年5月14日对外发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频，广告影响力持续至案发。

　　该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。

　　当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

　　2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，酒类广告不得含有：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

　　11月11日，静安区市场监督管理局对百威作出行政处罚决定，责令其停止发布违规广告，并处以罚款25万元。

　　2：一年内三次被罚，处罚金额超百万

　　值得一提的是，这是百威中国今年以来，第三次因广告违法被罚。

　　5月25日，百威（中国）销售有限公司上海分公司就因发布虚假广告，被上海市黄浦区市场监管管理局处以20万元罚款。行政处罚决定书显示，百威在官网宣称其产品使用了“最苛刻的麦芽培育过程”“最优质的的纯天然原料”等极限词，经查明，百威经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，与其宣传的“全天然原料”不符。

　　5月27日，百威投资（中国）有限公司再次因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，被黄浦区市场监管管理局处以60万元罚款，并责令其停止发布违规广告。经查明，百威在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了两则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告。

　　百威啤酒官方微博在5月17日曾发布一则致歉函。表示其在2020年10月21日发布了一条万圣节相关博文，其中含有一段血腥、恐怖、暴力的视频内容，违反了《中华人民共和国广告法》。对此，百威啤酒表示，该文章已于12月18日删除，因上述视频造成不良观感与影响，特此致歉。

　　从致歉函中可以看到，百威方面明确表示，“今后，我 哈尔滨市军工酿酒厂 习酒国府醉境酒贵州怀庄酒业集团为国酒业扬子晚报登报多彩贵州酒皖梦缘酒业 贵州民族酒业贵州民族酒业熊猫酒拉萨青稞鹿血酒金哈达怀庄酒传承酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度醉境酒业酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒贵州怀庄酒业豫皖酒业贵州民族酒业熊猫酒贵州民族酒业熊猫酒皖梦缘酒业军工酿酒厂贵州民族酒业酱门经典酒扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒曹公酒神红楼梦酒 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商贵州金酱酒业 赖茅精典酒青稞鹿血酒金哈达 哈尔滨市军工酿酒厂 为国酒业怀庄酒传承酒赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 皖梦缘酒业扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心全家福国府贵州民族酒业熊猫酒年份窖藏贵州醉境酒业 赖茅精典酒民族熊猫酒茅台全家福酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商茅台全家福酒酒水招商网贵州怀庄酒业（集团）有限责任公司 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年金哈达酒为国酒业 哈尔滨市军工酿酒厂 怀庄酒传承酒蓬莱云雀酒庄 贵州民族酒业国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒贵州民族酒业扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒们会继续加强相关内容的内部审查力度，不辜负消费者长期以来对于百威的喜爱”。但再一次又因发布违法广告被罚的事实，堪称光速打脸。

　　对此，业内专家表示，中国法律对酒类产品的广告内容有严格的限制，除了上述提及到的“2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则”外，还有法律法规限制酒类广告内容的制作。

　　《中华人民共和国广告法》中第四十条规定：在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

　　此外，《广播电视广告播出管理办法 》中对酒类广告也有相关规定：第二十五条，广播电视播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。

　　广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。

　　3：保持谨慎，避免因广告违法被罚

　　作为企业进行品牌传播的重要方式，近年来，广告的途径和形式越来越丰富，包括文案、图片、视频以及近年来兴起的直播等。

　　对知名品牌企业而言，其更应重视对广告内容的审查。在2025年新颁布的广告法中，对酒类广告的违规进行了明确界定。

　　关于对“饮酒动作”的解释，有专业人士表示，“饮酒”动作重点在“饮”，如果说只有“碰杯”的动作，而后续并没有饮用的镜头，则并不构成违法。

　　同样，在直播中也不能出现“饮酒”的动作，如需饮酒，则需进行遮挡。在抖音、快手等相关平台发布的视频也需对饮酒动作进行遮挡处理，可以在后期使用马赛克。

　　另外，对广告法二十三条中的“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”一则的违规主要出现在文案中，例如广告语“想喝就喝”、“昨天喝半斤无不适感”就属于此类。

　　因此，厂家、商家都要保持“十二分”的谨慎与敏感，反复审核酒类广告内容，避免因广告违法被罚。【（来源|葡萄酒研究）原标题：广告违规屡教不改！百威中国一年内三次被罚，金额超百万】