一直以来，肆拾玖坊都被称之为酒业“新物种”。所谓“新物种”， 是在传统之上的进化、改良。在中生代的眼中，肆拾玖坊不是一瓶酒，而是一种生活，一种价值观。

　　时代把出生于1962-1982年的人称之为中生代，他们家庭稳定，事业稳固，是当下社会的中流砥柱。选择加入肆拾玖坊，是他们人生、事业的再出发。他们对这个时代，依旧还保持着极大的热情和好奇。

　　如今，肆拾玖坊试图在每个城市树立一个典型的中生代形象ip，即打造“城市新物种计划”。1月10日，“城市新物种计划”在佛山首发，并在之后的十天时间里，陆续走进许昌、诸城、延安、昆明。

　　借助一个个鲜活的人物形象，肆拾玖坊去展示不同的人生阅历，展示不同人对生活、人生的理解和追求，将“新物种”具象化的同时，不断扩大酒的内涵与外延，也不断使之进阶、演化，获得更强大的生命力。

　　佛山的曾新平和许昌的刘红霞在加入肆拾玖坊之前，对白酒几乎没有好感，是肆拾玖坊改变了他们。

　　“肆拾玖坊的文化是健康饮酒，饮健康酒，提倡同饮不同量，（喝酒）不强迫。这就让人很愉悦。”曾新平说，“我们感受到了饮酒的乐趣，喝点小酒，也会很快乐。”

　　刘红霞也是被肆拾玖坊的饮酒文化吸引，“以前觉得喝酒误事，但肆拾玖坊让我对酒有了新的认知，原来酒里面还有很多的知识。”

　　曾新平和朋友们创立了天地肆玖，而刘红霞创立了三国肆玖。在此之前，他们在各自领域都有所成就。曾新平在佛山经营二十多年的陶瓷原材料、煤炭、燃料油等，事业早已步入正轨。刘红霞是理工科毕业，自1996年开始就一直从事it行业，也是联想的代理商。

　　就主业而言，曾新平已淡出公司日常事务，而刘红霞也渐渐交班，“管理这一块，我是彻底放手了，都交给年轻人去打理，只有项目遇到难题我才出面。

　　他们身边的朋友，大多开始享受生活，“但交际圈变小，（生活）还是比较单一，其实我们没有到不能作为的地步。”

　　早年创业，他们拼尽全力，如今事业稳固，便交给年轻人守成。新旧交替，本来就是事物发展的规律，但对这样一批敢打敢拼的早期创业者而言，他们心中依旧还有热血。

　　之所以隐退，是事业有成，生活稳定，而不再有拼搏的原始驱动，但肆拾玖坊“复业”的特质，恰恰契合中生代当下的人生需求。用刘红霞的话说就是：以前创业，是为了事业去拼，但肆拾玖坊，既是事业，也是生活。

　　曾新平也告诉糖酒快讯，“白酒传统的就是经销商卖酒，目的性很强，也很功利，但我们这代人走过了金钱、物质原始积累的阶段，追求的是精神、生活。肆拾玖坊能链接志同道合的朋友一起玩，更有温度，很适合我们社交的需求。”

　　今年64岁的叶小红是一位好酒之人。他曾是延安大学的教授，也是延安蓝岛科技的创始人，如今创办了华山肆玖。

　　他性情爽朗，兴趣广泛，交友广阔。用他自己的话说，是“正直和善，嫉恶如仇，乐善好施，喜于助人，自然朋友就多了。”

　　这也是一位闲不住的中生代。蓝岛科技创办于1994年，如今已有28年。得益于叶小红不断进取的精神和先进的发展理念，蓝岛科技一直是当地行业中的佼佼者。

　　加入肆拾玖坊之后，叶小红对酒有了更深刻的研究。肆拾玖坊让他知道，一杯杯白酒的背后，蕴藏的是深厚的历史与文化，“只有真正懂酒之人，才能在推杯换盏之时，品出酒的百般滋味，也品出人生的百般滋味。”

　　叶小红看似讲的是酒知识、酒文化，但他真正的目的，是试图去传播一种健康的生活理念、生活方式。

　　在这一点上，刘红霞与他出奇地一致。“我希望借肆拾玖坊，尽可能地传递一种健康生活、品质生活的价值观，尽可能地去影响或者去改变身边人固有的生活。”曾新平也说，“希望通过肆拾玖坊，向更多人传递健康酒文化理念。”

　　这样的中生代们，显然还带着一种理想主义的情结，而这与肆拾玖坊的理想相契，即致力于为中国中生代人群提供品质生活。肆拾玖坊，不是一瓶酒，而是一个为中生代人群打造的品质生活的资源平台，也是一个生态系统。

　　事实上，除了酱酒，肆拾玖坊还布局了包括茶叶、大米、油在内的七大产业，一个优质生活消费的生态体系已初具雏形。

　　山东诸城的李境会，一生经历颇丰，早年做过赤脚医生，服务乡邻，如今经营有机农业项目，更是一位太极拳的爱好者。

　　“有机农业项目，做得风风火火，而师兄弟们也有自己的产业。”李境会说，“我们就想在这个基础上，去做一个共同的事业，让彼此之间更有凝聚力，也帮助彼此实现人生价值的最大化。”

　　基于这一愿想，李境会和师兄弟们组建了“聚德坊”。所谓以酒会友，大多重情重义，只是，“喝了一辈子的酒，却难以分辨，有的还伤身，所以喝的还是糊涂酒。”

　　早在2019年的时候，李境会和师兄弟们曾三下茅台镇，试图去寻找一瓶好酒。一次偶然的机会，他们与肆拾玖坊结缘，也正是这一次，让李境会与师兄弟们真正了解到了酱酒酿造、老熟的本质，也看到了肆拾玖坊对传统酿造工艺的敬畏，以及对消费者的尊重。

　　“从品质的把控，再到项目的运营模式、企业文化，每一个环节都与我们聚德坊的经营理念相吻合。”李境会这样说。

　　昆明的朱珠曾在昆明中国国际旅行社从事外联工作，也做过餐饮，其单店年营业额过千万元。在2013年之后，她是联想佳沃葡萄酒的云南总代理，2018年建立南诏肆玖，如今是肆拾玖坊西南联盟理事长。

　　她认可肆拾玖坊，显然也是出于彼此价值观的一致——肆拾玖坊坚守品质的同时，推崇用户至上，注重情感的共鸣和价值观的认可，让双方获得满足感和愉悦感，而她正是在借助肆拾玖坊，分享其“快意人生”的品牌态度或价值观，从而形成一种独特且稳固的圈层文化。

　　从1.0到3.0，我们能清晰地看到肆拾玖坊的进阶路径：

　　先打造产品力，推出成熟的产品、模式和文化，再借助科技手段打造渠道力，即通过社群、社交构建5000余个新零售终端（其中包括包括近2000个专卖店，3000 个经销公司）。

　　到了3.0阶段，肆拾玖坊则形成了更为系统、完善的品牌理念，即以“恪守品质、科技赋能、用户至上”为核心，回归用户至上的本质。

　　并且，它还将计划通过三到五年时间，打造1万个新零售终端，并在茅台镇投入两个单体产能过万吨的酒厂，并将在未来3年内构建3万吨产能，5年内构建5万吨产能。

　　事实上，肆拾玖坊所推出的“城市新物种计划”，也是一种进阶。它已从“新物种”的概念化、抽象化，借助中生代这一群体，具化为一个个真实生动的人物ip形象。

　　中生代和新物种，都在同时进阶，也在不断触及其所在的新高度。

　　佛山曾新平，加入肆拾玖坊不过两年时间，就达到7000万的销售额。

　　曾经抗拒酒精的刘红霞，在加入肆拾玖坊之后，专门考取了品酒师资格证，并且最早提出做专卖店，“现在已经孵化出了三家。”

　　在叶小红的推广下，延安已有了30多家肆拾玖坊的运营中心。

　　朱珠，最早联合5位朋友，创立南诏肆玖。其整体销售业绩在肆拾玖坊全国100个分销平台中，排第18名，并且是西南区第一名。

　　在2021年3月，南诏肆玖联合舞蹈艺术家杨丽萍，在昆明开设“肆拾玖坊孔雀荟”。孔雀荟不止是一个社群社交平台，更是一个资源分享、信息交流的平台。它在分享酱酒文化的同时，也传承杨丽萍的艺术理念，可以说是肆拾玖坊新零售模式的又一次创新。

　　我们现在看到的肆拾玖坊，并不是它的最终形态。无论是中生代，还是“新物种”肆拾玖坊，都一定会随市场、时代的变化而不断进阶。他们的未来，还有着无限的可能。【来源：肆拾玖坊侠客荟】