在中国白酒发展的黄金十年里，中国酒水的包装设计也不断发展，尤其在中国包装设计之都——深圳，酒水包装已经成为包装产业的重要组成部分，同中国酒水产业不断整合前行的状态一样，深圳的酒水包装也在不断演变发展中形成了较清晰的市场架构，领军企业在企业发展策略、设计水平、生产能力等方面都体现了一定优势，成为引领深圳酒水包装设计发展的中坚力量。成立于2007年的深圳市金辰包装制品有限公司在总经理吴向阳的带领下，5年多的时间已经成为深圳酒水包装设计的核心企业之一，而吴总对于中国酒水包装设计产业的发展也有着独特的思考。

　　记者：吴总，您好！有人说如今中国酒水包装有两极，一个在深圳，一个在成都，作为一名资深的行业人士，您如何评价这两个地方的酒水包装设计产业现状？

　　吴总：如果简单一点比较两地产业特点：成都是凭借个人影响带动行业发展，深圳凭借的是团队和综合优势。近些年，成都凭借几名优秀设计师个人魅力和多款代表作品带动了四川酒类包装设计产业的进步，一批中小型的包装设计公司跟进发展，但这些公司基本都为川酒品牌服务，产品设计带有明显的川酒传统风格。深圳背靠香港，接触大量的时尚信息，在产品设计方面风格多样，作为对外开放的重要窗口，深圳吸引了全国各地优秀人才前来发展，因此深圳的设计团队优势非常明显。还有一点就是深圳在生产方面的资源太丰富了，基本上可以满足企业的各种个性化的需求，这一点在其他地方很难实现。

　　记者：这次来到深圳，了解到目前在深圳从事酒水包装设计的企业已经达到千余家，您怎么看待这种现象？

　　吴总：由于设计工作性质的独特性，小企业总是层出不穷，这种现象在深圳存在的时间已经很久了。到今天，深圳就已经出现了千余家的设计机构，负面影响还是比较大的。除了会破坏正常竞争秩序外，散乱现象也在损害深圳酒水包装设计的整体形象和水平。近十年，深圳的包装设计水平有所提升，但是不大，尤其是在生产方面更是没有革命性的创新，深圳的酒类包装设计行业缺少有特立独行风格的公司与个人，其产业优势体现在产业链的完善，这对于设计之都来说既值得欣慰也值得反思。

　　不过我觉得近两年深圳的酒水包装设计行业正在发生一些变化，领军企业正在体现出不同的发展特点，有的企业以生产见长，有的在产品创意方面占有优势，有的企业正在进行横向整合，体现规模优势，甚至有的企业开始冲击资本市场。优秀企业都在努力进行创新，这些企业汇聚起来就成为推动深圳酒水包装设计行业发展的关键力量。

　　记者：金辰从创立到现在已经有5年多时间了，而且已经在行业内有了很好的声誉，您是怎样带领金辰公司从默默无闻到成为一家被行业认可的优秀企业的？

　　吴总：包装设计是隐藏在企业后面的智慧因子，产品卖得好的时候，包装起到的是锦上添花的作用，产品卖得不好，包装会成为首当其冲的责任因素，所以从金辰创立之初我们就对自己提出了这样一个要求：为产品动销增加30%的动力，我们认为，这是包装为产品销售所能做出的*大贡献。为了达到这个目标，我提出了两点要求：第一，公司研发部门要全面深入的研究酒水主产区的消费习性、文化元素、风俗习惯，中国地大物博，每个地方都有自己的生活和文化特点，我们不能只从美学角度出发研究产品，要从市场的角度去分析，去考究我们的设计思路和方向。现在设计师都是年轻人，他们身上充满了活力和时尚元素，却缺少对我们传统文化的了解，酒水包装需要将现代元素与传统文化融合，这样的产品才具有生命力和张力，才能跟消费者产生互动，才能赢得厂家的认可。第二，金辰要打造酒水包装设计的全服务链体系，这个意识在深圳酒水包装设计领域是比较领先的。在金辰，我们要经常与酒企保持沟通，要在产品谋划阶段就从产品创意、品牌定位、市场分析等环节开始与企业探讨，从源头把控我们的设计思路不会犯原则性错误，同时金辰从研发、设计、打样、生产等方面整合资源，让客户基本能做到足不出金辰就可以在深圳得到性价比*好的产品。我相信，在深圳还有和金辰这样理念一致的公司，我们会携手一起撑起深圳酒水包装的未来，深圳的酒水包装设计一定会为中国酒业的发展提供源源不断的动力和能量。

　　2012年7月，记者第一次走进深圳全面了解了深圳酒水包装行业的现状。走访之后，记者既对深圳先进的设计理念和生产能力感到钦佩，又对领军企业能够保持清醒和认真思考感到欣慰，我相信以金辰为代表的深圳优秀酒水包装设计群体一定会为中国酒业提供更多优秀的创意和产品，持续推动中国酒业的发展。