促销礼品或者赠品是营销当中微乎其微的一环，但在企业经营当中扮演着越来越重要的角色，现在企业在品牌营销中促销礼品已经成为了品牌营销的助推器。从逐年上涨的费用预算就可以看出，现在一般的企业促销礼品费用少则几十万，大的企业则是成百上千万，就是这样一个拥有巨额预算的物料，却很少有企业真正去用心去做，大多数人都认为只要在促销品上印上品牌logo就可以了，其实一个真正好的、有价值和受欢迎的促销品可以承载更多的信息，可以为企业的品牌塑造、市场推广起到推波助澜的作用。

　　单纯地印上品牌logo，不是真正意义上或者是不合格的促销礼品，在物尽其用，价值*大化的今天，严格来说这是一种资源的浪费。一个真正合格或者是有价值的促销礼品至少应具备如下特征：

　　质量第一原则

　　现在不管是顾客还是企业，对促销品都有一个共同的认识，就是促销品的质量较差，用不了两次就坏了，这是现在所有促销品的通病，其实企业在制作促销品时，一定要有质量原则，否则会大大损害产品和品牌在消费者心目中的形象，这样不仅会违背企业送促销品的初衷，而且会给消费者造成一定的消费阴影。特别是消费者一旦把对促销品的印象复制到购买产品时的购买依据，这时企业要改变消费者的印象，可能要花双倍的价钱，去重塑品牌形象。

　　品牌联想性

　　促销礼品应该具有一定的品牌信息传播性，反映品牌的一定特征，这样当消费者或者是顾客一拿起促销品就会联想到是xx品牌，这样可以有效起到信息提示的作用。比如制作一个钥匙扣的促销品，如果该品牌的形象是西化的品牌形象，那可以制作成以星座为主的钥匙扣，这样可以有效呼应西方的品牌形象；如果品牌形象是本土形象，可以制作成以12生肖为主体的钥匙扣，这样一个小小的钥匙扣不仅可以传播品牌的名称，而且还可以传播公司的品牌形象，有效扩大促销品的传播价值。

　　定位一致性

　　产品要定位、品牌要定位，这是地球人都知道的道理，但大家忽略了促销礼品也要定位，只是促销品的定位必须与品牌定位保持一致，这样才能确保促销品价值的*大发挥，比如品牌是高档定位，那么所制作的促销品必须具有相同的特征，就像很多酒都送打火机，如果是高档酒的话，一定要把打火机制作得更为精美，线条更加流畅、造型更加经典，这样才能被目标消费者所接受，如果是跟大众型品牌一样，送普通的打火机，不仅达不到赠送的初衷，而且还会大大损害原有的品牌形象。

　　实用性或者是观赏性

　　不同档次的品牌在制作促销品时，必须从不同的角度出发，大众品牌做促销必须首先考虑促销品的实用性，而高档品牌在制作促销品时，首先考虑促销品的价值和观赏性，这样可以大大地加强促销品的爆光率，提高促销品的受欢迎程度。

　　新颖性、独特性、提高销售力

　　现在市场上的促销品几乎是大同小异，所以促销品在终端的销售力也每况愈下，其实企业制作的促销品如果具有新颖性或者是独特性等特征，必定会大大提高促销品在终端的销售力，为品牌形象的树立和销量的提升起到得作用推波助澜。

　　加强包装意识、突显终端陈列

　　很多企业很注重产品的包装，很注重产品终端的陈列，却很少在促销品包装上下工夫，其实一个良好的包装可以突显促销品的价值，甚至是提高促销品的价值，可以有效提高终端的陈列效果，加大吸引力。

　　制作一个有价值、受欢迎的促销品决非贴上品牌logo那么简单，必须建立在创意、设计等因素之上。这是企业在采购促销品的过程中必须注意的问题。