夏季是酒类消费*好季节，各品牌酒商都会不断想出各种花样为销售助力。今年恰逢欧洲杯和伦敦奥运会，外界普遍认为，一向围绕赛事做足营销的酒类企业必定会玩出更多的新鲜花样。

　　然而时至近日，以往轰轰烈烈的消夏酒业大战并未引爆，各品牌仍延续去年的营销手段，并没有多少新的举动，营销创意更是乏善可陈。

　　以啤酒市场为例，业内分析人士指出，今年整个消费市场的疲软为啤酒销量的提升制造了阻力，使啤酒企业的销售预期不是十分理想，而且啤酒行业经过多年的激烈竞争，营销手段已经用尽，很难再出新花样。

　　作为消夏解暑利器，啤酒市场今年并未继续延续过往的传奇。值得注意的是，此前人们聚集在冰凉酷爽的啤酒身上的热情，如今正在发生转变。

　　往年，气温一开始升高，黄凯(化名)就开始迷恋上冰镇啤酒。周末的时候他还会和爱人喝点小酒消遣一下。但今年他却一反常态，看欧洲杯和伦敦奥运会的时候他却和爱人一起喝起了健康酒。

　　黄凯告诉记者，以前喝啤酒经常无节制，啤酒喝多了总会腹胀，感觉不舒服。*近一次和爱人逛超市的时候偶然发现了宁夏红正在做 “喝宁夏红枸杞酒，赢苹果iphone4s”的促销活动，考虑到枸杞酒的保健美容和提高免疫力的作用，而且据说喝了也不会像啤酒一样有腹胀的感觉，赶上搞活动，便买了一瓶回家品尝。

　　“以前喝啤酒真是喝伤了，这次决定换换口味。没想到这枸杞酒不仅口感好，而且喝了一段时间后感觉体力、精气神儿都有所改善，而爱人喝了一段时间也觉得气色变好了。”黄凯告诉记者。

　　记者从家乐福、沃尔玛多家超市了解到，今年消夏的啤酒消费相比于往年同期并无明显增涨。反而是一些健康类酒品和葡萄酒的销量出现了较大幅度增长。记者随机采访了几位在酒类区域选购的消费者，将近一半的被采访者表示，随着生活水平的提高，自己平时会多注意一些养生方面的问题。虽然酷暑难耐，但相比于以往不会再对啤酒那么依赖，即使喝酒也会喝一些葡萄酒或者健康类酒。

　　据家乐福超市酒品区一位销售员介绍，近段时间他们的健康类酒和葡萄酒卖的很好。同时又赶上宁夏红在做买枸杞酒送iphone4s的活动，因此销售量十分可观。巧合的是，上周正好有一名顾客在店内买了宁夏红还中了二等奖一台ipad2。该销售员介绍，像宁夏红这类酒在保健、美容、提高免疫力等方面功效与作用会比较明显，因此选的人会比较多。

　　业内分析人士称，未来随着健康酒市场的进一步发展，以及人们饮酒习惯的改变，健康酒、葡萄酒、啤酒、白酒的市场占有率或将面临洗牌。