据经济之声报道，从23元飙升到55元，来湖南的酒鬼酒是今年a股市场上涨势*凶猛的的白酒股。靓丽半年报一出，有券商甚至给出了81元的目标价位。不过也有人质疑，上半年是白酒传统的销售淡季，酒鬼酒净利润增幅超300%。在半年报里，酒鬼酒上半年营业收入和净利润均创出历史同期*好水平，营业总收入9.29亿元，同比增长133.31%；净利润同比增长更是超过了300%。对于这么好的业绩，公告里给出的解释是，经营业务的稳步增长与其营销体系逐步完善。

　　但是大家都知道，由于今年我国经济增速放缓，加上国家限制三公消费，上半年高端白酒终端市场表现差强人意，而且上半年也是传统销售的淡季，销售业绩如此之高，让人产生怀疑。更重要的是，酒鬼酒在2011年之前销售业绩一直徘徊在5亿，可去年就飙升到了9.61亿，今年目标16亿。可在消费者这方面，喝酒鬼酒的人没见多，商超、烟酒店里也很少看到酒鬼酒的身影。市场因此质疑：酒鬼酒的高增长究竟靠什么在支持。

　　由于董秘张儒平一直以开会为由拒绝采访，昨天下午记者访了湖南当地的经销商以及一些接近酒鬼酒的相关人士，有句话印象深刻，“别说16亿，如果想完成26亿也是可以做到的”，这位内部人士补充说，但这要以牺牲未来利益和品牌价值为前提。利润*重要的是否有可持续性，这要看回款来源结构和回款质量来分析。

　　酒鬼酒分为省内销售和省外销售，今年有多家券商前后造访湖南，一位券商分析师告诉记者，他们每次都会去商超、看烟酒店看，不仅有集中的陈列，销售也不错，还和经销商聊，他们也给了券商对市场的信心，但省外的情况不太了解。一位接近酒鬼酒的人士告诉记者，在非传统业务旺季省外地区怎么会回款这么多钱？主要有大量的贴牌产品，也就是卖酒给其他公司，贴他们的牌子，这部分回款量比较大，但对酒鬼酒自身品牌会带来损失。因为有一些品牌的名字和酒鬼酒十分接近，比如叫典藏酒鬼、国藏酒鬼，这些酒的价格很便宜，实际上会对酒鬼酒的品牌造成伤害。

　　另外在省外消费者对酒鬼酒品牌并不了解，酒鬼酒没有对品牌进行深耕细作，只是发展经销商、给优惠政策，所以没法产生回款的良性循环，消费者的购买意愿没有提升，产品都积压在经销商。销售的高增长不知道能持续多久。

　　白酒行业专家孙延元认为，相比其他酒厂相对稳定，酒鬼酒大起大落，如今业绩上去了、股价上去了，但品牌定位上始终没能够达到预期，在湖南省内知名度高，但在其地区认可度不理想。