如果说劲酒没有清晰的核心价值，可能劲酒人甚至很多人都笑了。一定会反驳说，劲酒不是一直倡导健康吗，健康就是其核心价值。表象上看，劲酒也的确在沿着“健康”的轨迹在不断深化品牌诉求，如从倡导饮健康酒的“畅饮劲酒，精神抖擞”到倡导健康饮酒的“劲酒虽好，可不要贪杯”等。但有一点我们一定要弄清楚，“健康”还只是保健酒这一整体品类带来的利益，而非劲酒这一个体品牌的带来的独占利益。
任何一个品牌的长盛不衰，都必须在引领一种文化潮流，至少是在适应文化潮流。椰岛鹿龟酒倡导的亲情文化或许不是*能打动人心的诉求，但已经为品牌注入了情感价值。劲酒在此方面的纠结，也已经通过诸如“劲酒，可以冰着喝”的传播主张得以体现，用意鲜明地试图为品牌注入“时尚”元素，也可谓做了一个尝试。但关键在于，“时尚”是否适合劲酒，是否是能为消费者能理解能接受的感性利益呢？实在是一个问号。如果说劲酒的“健康”是品牌肉体的话，那么劲酒的品牌灵魂目前仍系缺失，而没有灵魂的品牌就缺乏源源不断的“小宇宙”，只能给力一时很难红火一世。
