可以说，从白酒（当然也包括之前发酵酒在内）出现之日起，白酒包装也随之诞生了。如从早期的小酒篓、泥坛、陶坛装盛，到后来的玻瓶、瓷瓶等等。

　　或者说，随着售卖的装盛容器的越来越小，其外包装也越来越豪华。

　　又如一开始是玻瓶、陶瓶加普通纸盒包装，到后来的硬纸盒、高档纸盒包装等。甚至有一个时期，在消费者心目中，又形成了白酒外包装豪华程度的高低，就代表着其酒质和价位的高低等。

　　如今，随着大众消费心理的越来越成熟和越来越理性，以及消费者白酒知识的越来越丰富，“重酒质，轻包装”也越来越成为大众消费白酒的一种总趋势。

　　在此，笔者说四点依据：

　　一、有关“重酒质，轻包装”的话题，其实在白酒业已经提出了许多年，之所以一直未能落到实处，当然取决定作用的因素还在于消费者一方。

　　不过，在如今，除商务用酒外，在大多数喜宴、庆生宴等用酒方面，人们在酒质和外包装的选择上，更多已偏重酒质更好的光瓶（如红瓶）喜宴用酒。

　　二、光瓶酒，在日常消费中，多少年来，也一直是大多数自饮消费者的首选（如烟酒超市售卖的数字已表明这一点）。而随着对酒质的越来越关注和消费者自身经济条件的提高，内在优质的光瓶酒，也仍会成为他们的首选。

　　三、目前，对酿酒企业而言，来自包括包装材料供应商在内的涨价压力已越来越明显，为更多让利消费者，增强市场竞争力，必将有一批白酒企业会越来注重对光瓶酒的市场引导和营销作用（尽管目前这方面作用并十分显著），并最终在白酒市场形成一个真正“重酒质，轻包装”的消费氛围。

　　四、国外白酒，甚至包括国外高档葡萄酒在内的简易外包装，其实也早为我们提供了成功案例和学习的样板。

　　所以，笔者坚信，随着各方面的努力，这一天的到来，距离我们也不再遥远。来源：酒观察