3月28日上午，贵州茅台官方宣布，用半年时间筹备的茅台数字营销app“i茅台”将于3月31日正式上线启动运行，用户可自行在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。在官宣的第二天，“i茅台”app成为ios免费榜第一。这意味着它是近期热度最高的一款app，也彰显了茅台在消费者心中的受欢迎程度颇高。

　　不久之前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了五合营销法，资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合，多管齐下带领茅台进入美时代。i茅台app大力践行其中的数字融合，通过打造自有电商平台，贯彻实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。可以肯定，这款app将整合产品与渠道，传播文化的同时强化品牌建设，为消费者提供更好体验，无疑是对五合营销法的整体的有机实践。

　　让品牌和产品直达消费者

　　对茅台来说，建立自营电商，有助于接触更广泛的消费者，促进销售，增进品牌亲和度。

　　据相关报道，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，其中，实物商品网上零售额首次突破10万亿元，达10.8万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。电商在今天成为了大众接触消费品重要的渠道，而这正是茅台可乘的东风。

　　“i 茅台”改变了过往传统的服务模式，消费者可直接与酒厂建立联系，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台更好地实现了“万家共享”的战略目标，这也成为了茅台营收新的增长点。2021年度，贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右。从建厂的72吨年产到今天，茅台花费了68年的扩大产能，但这依旧不能改善茅台市场供不应求的现状。

　　茅台在最近几年来，连续增扩生产设施，为的就是满足市场需求，提高营收。但受制于12987的生产工艺以及陈放的时间要求，这些增产带来的收入增长在未来才能奏效。在营收突破千亿元的高峰上，想要超越自我就需要从现有的产品上下功夫。目前，i茅台上销售的四款产品就承载了这样一种可能性，强化直营收入在整体营收中的占比，创造新的利润空间。

　　数字赋能，文化先行

　　通过i茅台，一同走近消费者的，还有茅台的文化。在app中，消费者还可以通过“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块，了解贵州茅台酒的酿造工艺、品牌文化等。

　　将酿造传统和企业文化传递给消费者，从而吸引更深层次的关注，是所有酒类品牌必要的使命，也是最难攻克的课题。因为这些内容天然缺乏消费者主动了解的兴趣，而品牌方也没有有效的手段来讲内容传递。但是i茅台app短时间内保有如此巨大的下载量，证明了茅台的魅力，以及传播手段的非同凡响。

　　这款app的问世，成功吸引了众多消费者的眼球，体现了茅台不仅仅是一家卖酒的公司，而且还是一家数字赋能的公司。i茅台app作为产品矩阵的一部分，也将会发挥其作用，通过数字赋能，为茅台的品牌及文化的传播贡献更大的价值。

　　五合营销法不止数字融合

　　茅台通过数字化的方式，让消费者更好地了解茅台，消费者也能更便捷地接触茅台优质的产品。i茅台app的上线，将加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。这是茅台集团党委书记、董事长丁雄军自上任以来开刀阔斧的一步，也是茅台开启下一个时代的重要一步，为公司数字化转型及改革升级奠定了良好的基础。

　　纵观茅台历史，茅台从奠基立业走向改革兴业，又度过转型大业，成为了一家年产超过5万吨、营收超千亿的烈酒公司。而今，面对时代的发展，茅台也要继续前进，迈入高质强业的时代。这离不开符合时代特征的数字化转型。相信继i茅台app之后，茅台集团将会出现更多的动作，打好五合营销法的组合拳，为消费者及酒类市场带来更多的惊喜。【文|凤凰网酒业 武权】