继前9次申请“国酒茅台”无果后，7月20日，贵州茅台发起的第十次“国酒”商标冲击终于获得国家商标局的初审通过，不过，此举立马在业内掀起了轩然大波，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业对此强烈反对。虽然离商标局*后的定夺还有近三个月的时间，茅台可能因业内异议难获“国酒”商标，但已经有业内人士指出，从品牌营销的角度来说，茅台此番“国酒”冲击战已经获得一定程度的成功。

　　a 茅台“国酒”情结持续十多年

　　昨日，记者在百度中输入“国酒”二字，跳出多条与茅台有关的新闻。不难查找到，茅台在多个场合称自己是“国酒”。不仅是企业宣传如此，“国酒”二字的含金量同样被当地政府所重视。一位媒体记者在探访过贵州茅台生产地仁怀后，写下如下文字：

　　“仁怀市的主要城建规划同样处处凸显‘国酒’痕迹，不仅主要干道被命名为‘国酒大道’，而且有数家酒店以‘酒都’、‘名酒’为名。为了保护茅台集团周围的环境，茅台集团和仁怀市目前已经启动茅台镇人口搬迁计划，在市区专门规划建设了‘国酒新城’。”

　　其实，在法律意义上来说，茅台并没有取得“国酒茅台”的商标，为此，贵州茅台多次受到网友质疑，称其涉嫌欺诈消费者。从2001年至2010年，贵州茅台曾先后九次向国家商标局申请“国酒茅台”的商标未果，直到今年的7月20日，国家商标局第1320期公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。至此，茅台十余年的“国酒”申请之路，迈过了“转正”的关键一步。

　　b 反对声起，称“只能均富不能独大”

　　茅台对“国酒”商标孜孜不倦不难解释。业内人士都明白，“国”字号几乎就意味着金饭碗，成为品牌价值翻番的黄马褂。记者在市场上发现，自封“国”字在各大品牌都存在：五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。

　　国家工商总局官网7月20日公布的商标初审公告显示，贵州茅台申请的4个“国酒茅台”商标通过初审，申请日期为2010年6月9日。根据《商标法》规定，贵州茅台要想*终拿下“国酒茅台”商标，还需经过3个月公示期。公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议。

　　记者在国家商标局网站查询到，7月27日起，山西汾酒、洛阳杜康、五粮液等众多酒企就已递交异议申请书。而湖南的湘窖集团，在其企业网站首页的10条新闻中，有5条转载反对此事的新闻报道。