白酒行业竞争激烈，为抢夺市场白酒企业历来重视花血本投资广告，期望达到对品牌进行宣传推广的作用。从近日才落幕的央视2012黄金资源广告招标会上就可以看出，白酒行业挤破头参与招标，为的就是在明年能拥有强势宣传推广平台。但能在央视平台*终能实现愿望的白酒企业毕竟只是少数。
因此，对于大多白酒企业来讲，品牌推广不仅限于此，今年，笔者则发现，早在几年前收房地产商追捧的演唱会冠名如今也吸引了众多白酒企业加入。有媒体报道，从2009年的“纵贯线”南京演唱会开始，苏酒集团先后冠名了宋祖英、王菲、周杰伦、张学友等多场演唱会。仅在南京演出市场投放的冠名费和宣传费就以千万计。
10月28日的张学友贵阳演唱会则由贵州珍酒冠名。在12月即将举行的王菲成都演唱会上，五粮液年份酒成为总冠名商。据了解，为迎合学友演唱会“1/2”的概念，独家冠名的贵州珍酒在演唱会开始之前就先拿出21瓶具有“天香传奇”之称的珍酒八年陈酿作为抽奖奖品为演唱会造势；演唱会临近之际，贵州珍酒又拿出15瓶陈酿和9张演唱会门票在网上进行“赢门票 得佳酿”活动，将线下线上品牌推广融为一体。
糖酒快讯市场研究中心认为，冠名演唱会可以在短期内形成聚焦效应，对企业的形象推广和品牌认知的效果更明显。有业内人士表示，与传统宣传方式相比，做演唱会可谓“一本万利”。随着白酒企业对这一推广渠道的重视，在未来或将不止冠名演唱会，白酒企业的推广载体或将正对产品定位更为针对性、细分性的冠名其他活动。其中高端演出或将成为高端品牌的竞争高地。
