当前的消费白酒市场中，大学生作为一个特殊消费群体正越来越受到社会各方而的关注。大学生这一庞大的消费市场孕育着无限商机，潜力巨大白酒这样一种特殊的商品，人们对白酒产品的消费更多的取决于对它所代表的酒文化的认同，而青年人则是这一文化的倡导者，白酒十分畅销的潜在市场就是诸多青年人的参与。
而大学生则是青年人中*有活力的一部分。大学生作为一群非常有特色的消费群体表现在:他们还没有固定的消费观念，或者说正在形成自己的消费哲学，因此培养他们对白酒产品的消费理念和习惯是比较容易的。
作为白酒企业，从长远来看，应当创造更多的机会让大学生对白酒有更多的了解，而不只是简中一的宣传自己的品牌，因为企业一旦以文化形式与人的文化需求进行相互沟通，借助白酒文化特有的魅力，增强文化营销氛围，便会引起共鸣，使白酒产品产生极大的吸引力号召力。
