通过我们对于白酒市场的了解来看，白酒品牌明显表现出形象差异化和产品、人员、渠道趋同化或同质化的现象，这对于白酒企业以及品牌发展极为不利。以产品差异化为例，品牌能够在许许多多不同的产品层面上产生差异，如产品形式、特色、性能、一致性、可靠性、风格和设计，以及订货、消费、售后服务等。

　　然而，再来看看目前的白酒市场，品牌之间不但不追求差异化，反而却出现更多相同化的现象，从而利用白酒消费者的消费惯性和消费常识来搭些顺风车。这样的做法，从短期利益来看，企业不会受到什么影响，甚至还会获得超额收益，从长期来看，企业并没有在市场营销过程中获得品牌价值提升，一旦市场进入品牌营销阶段，必将影响企业市场营销业绩。

　　白酒市场上，了解白酒行业的基本上可以看到很多雷同、相似、近似现象，有的美其名曰借势，有的明目张胆傍大款，有的盲目追求新时尚，等等，总之，归结起来就是毫无创意的创意、毫无思想的设计。*典型的是2009年茅台推出的白金酒借势2008年五粮液与巨人史玉柱联合推出的黄金酒，甚至广告也非常雷同和相似，并在黄金酒基础之上打出“送礼升级”的口号。笔者认为，这是借势模仿层级*高达到*不要脸的境界，这一殊荣能够被茅台集团获得真是让人们大跌眼镜，当然也会给白酒业界小弟们一个错误的信号，老大都这样做，小弟跟着学自然义不容辞，实在是带了个非常不光彩的头儿。

　　不仅是茅台，其他的品牌元素模仿就更明目张胆，基本达到泛滥成灾的程度。酒瓶颜色模仿成为*典型的现象。山西汾酒杏花村推出青花瓷瓶的包装，紧接着你就可以看到全国到处都是青花瓷包装的白酒，典型就有牛栏山二锅头和诗仙太白；江苏洋河酒业推出洋河蓝色经典系列，真的让人眼前一亮，可是马上大大小小的白酒企业就相继推出蓝色瓶；劲牌保健酒的独特包装瓶很快也被许多保健酒吸收兼容，于是市场上出现无数形似劲酒的保健酒包装。