青岛、雪花、燕京这三大品牌企业，在国内一直都呈现出三足鼎立的势态，很多人都对他们的评价是势均力敌。然而2011年的三大啤酒企业的年报相继出炉。华润雪花啤酒以年销量1023万千升，远远超过青岛啤酒(715万千升)、燕京啤酒(550.6万千升)成为了国内首个年销售量突破1000万千升的啤酒品牌，树立了其啤酒行业“大哥大”的地位。
对于雪花啤酒销售量突破1000万千升的历史性突破，业内人士都称其绝对有历史性的意义，这不但标志着国内啤酒品牌跨过1000万千升这个门槛，而且还跻身全球啤酒销量第五的行列，对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。
2011年，青岛啤酒新一届董事会换届，高调提出三年内产销量将突破1000万千升的目标。
很显然，青岛啤酒已经意识到，再不扩大市场，将难以阻止华润雪花的一枝独大局面。但是，现实依然还是被无法阻挡雪花啤酒成功的步伐。
在这值得庆祝的一年，华润雪花依然如期举办了“雪花啤酒勇闯天涯”的系列推广活动，目的就是让更多的消费者享受到雪花的甘醇，在啤酒中体验到不一样的激情魅力。
