“元宇宙作为世界前沿数字概念，看上去和活态文化相距甚远，其实活态文化之所以拥有生生不息的生命力，就是因为其对传统文化的创造性发扬和创新性发展，能够和新事物新概念紧密结合是活态文化的标志之一。”中国出版集团中译出版社社长兼总编辑、元宇宙三十人论坛学术与技术委员会副主席乔卫兵在山西汾阳举办的“中国酒业活态文化高峰论坛”上演讲时如此表示。

　　活态文化是中国酒业文化的创新表达，元宇宙技术，将使悠久的历史焕发新的活力。那么，作为重资产的传统酒业是否需要与元宇宙拥抱？“酒+元宇宙”是否会成为行业发展的新风口？对此，乔卫兵分析表示，中国传统酒业可以利用元宇宙的数字孪生技术，展示并体验传统文化的原材料、酒窖、工艺、技术流程等。比如汾酒有一套独特的酿酒技术，水必得其甘，曲必得其明，器必得其洁，缸必得其湿，火必得其缓。这些工艺形成了独特的品质风味，其实可以用数字化虚拟场景化呈现，为消费者提供更直观的工艺画面描述。

　　乔卫兵还表示，元宇宙是一个国际化概念，充分利用元宇宙时代提供的技术、产业和产品，能够实现活态文化国际化，通过非遗项目，把非物质文化遗产做好并发扬光大，让更多的人了解中国传统文化，了解酒文化。也让中国好的传统文化真正从古代走向现代，从中国走向世界。同时在这个过程中，我们可以企业为主导，通过市场手段推广，借助政府资源，使活态文化走出去，就像我们的昆曲与京剧艺术成为民族文化的一个标签。

　　活态文化能够激活文化繁荣，传播文化理念，体现文化价值。乔卫兵认为，便捷的元宇宙技术手段，将为历史悠久的活态文化传承与发展提供最具想象力的支持。【作者 / 黎酊毅 】