秋高气爽，笔者所居的京城转眼进入最美的十月。今年的日子过得飞快，但似乎觉得酒业的时间线被绵延的疫情拉长，执笔桌前，心中渴望更多街头巷尾的烟火气。

　　今年前8个月的经济数据显示，受疫情及灾害等因素影响，尽管烟酒类累计收入3218亿元，同比增长7%（含价格上涨4.5%因素），但与酒终端消费密切相关的餐饮消费收入27482亿元，同比下降5%。接下来的两个月，保持经济稳定的基础上，让人们重拾对美好生活的信心，提振百姓终端消费动力，是当下酒业人的重要工作。

　　胜利的十月永难忘——传唱久远的《祝酒歌》词将国人心中的十月定义为“胜利之月”，我想不无道理。国庆将至、党的二十大召开、秋收在望，疫情趋于平稳，经济走向复苏，所有的一切都在期待中孕育，国泰民安同样是酒业人最大的心愿。

　　酒是人民生活中不可或缺的精神与物质元素，同样也需符合商品的客观规律。一份疫情背景下的商业趋势分析报告显示：消费需求的趋势与机会正在发生显著的变化：人们对美好生活的重新定义，正在从“大未来”转向“小确幸”；商品购买的目的往往基于长期主义、回归本质，更趋向于产品的基本核心价值；消费过程中的品牌认知，也变得去伪存真，更倾向高信任度、高社会责任感的品牌；疫情影响下的“居家”概念向健康化，丰富化，融合化和品质化转变；大健康产业进一步升级，家庭和互联网医疗双线并进成为新的。

　　想想自己亲身经历的生活点滴变化与感受，或许真的需要重新审视未来的消费变化。酒类消费的产品策略与场景营造，甚至品牌宣传，是否也可以契合上述思路呢？光瓶酒的“复兴”也许并非仅仅是人们的怀旧；商品社会赋予的功能属性是否过多？酒的礼品属性走弱，消费属性或将得到强化；消费者品牌意识将进一步得到增加，信赖和认可名酒品牌所带来的安全感；中老年消费者更加注重在价格与健康间找到平衡点；年青一代成为网上购酒与品牌传播的主力人群……

　　变化催生创新，以及更加契合的商业模式与发展路径，酒业人的十月，也许正是机会！【来源：中国酒业杂志 文：李澎 （本文选自《中国酒业》杂志2022年第10期）原标题：金秋十月，对国人来说有着太多干杯的理由】