封面新闻记者 喻奇树

　　距离第106届全国糖酒会开幕仅8天，在这样一个特殊的时间段举行的糖酒会，依然受到大家高度关注。

　　当许多人还在怀疑，还在犹豫，组委会明确表示，参展企业“信心满满，整装待发”，各项筹备工作紧锣密鼓，多家酒企各项营销活动也逐次展开。

　　四季度是白酒企业的黄金季，任何的商业机会都不会在那里等着你，主动出击，抓住了，机会就是你的。

　　封面新闻记者就带你看看各大酒企酒商都在忙活哪些事？都有哪些新表现？

　　泸州老窖率先推出新年生肖酒

　　近几年，各大白酒公司都在趁新年档推生肖定制酒，不仅在白酒领域，葡萄酒、啤酒也兴起了生肖酒热。

　　而泸州老窖是各大酒企较早推出生肖定制酒的酒企，而且也常常是每年最早推新春生肖定制酒的公司。

　　10月28日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”在成都发布，其新春礼酒“赤兔抱福”惊艳亮相，算是提前为糖酒会造势。

　　据了解，从2016年起，泸州老窖全新构建泸州老窖定制酒有限公司，从2017年“金鸡啼祥”开始，到2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”，再到2021年“够牛”以及 2022年“虎虎生丰”，泸州老窖新春礼酒每年都以全新面貌登场。

　　泸州老窖定制酒有限公司总经理王华介绍，2022年，泸州老窖定制酒有限公司销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。

　　丰谷墨渊拉“酒二代”玩剧本杀

　　当泸州老窖在大推新春定制酒的同时，四川本土白酒小金花丰谷“墨渊”，也借糖酒会来临之机，开启了新奇的玩法，与自己的经销商“二代”一起，玩起了“剧本杀”。

　　据了解，“墨渊”是丰谷百元价格带的一款大众产品，主要人群盯住的是z世代的年轻人。对于这样一款系列，如果拉传统的经销商一起玩，那肯定玩不起来。

　　丰谷另辟蹊径，拉经销商“二代”一起玩，在成都西村大院，连续两天搞“剧本杀”。什么赏金猎人，什么捕捉盗贼，茶肆、酒肆、匠心工坊、当铺、县衙、cosplay、占卜师、观星师，各种 新潮与传统交错，让人眼花缭乱，但众“酒二代”及部分成都年轻人却玩得不亦乐乎。

　　在饮酒人群新旧换代之时，丰谷这种新潮玩法是否更能抓住消费者，这一切都有待市场进一步检验。

　　糖酒会推陈出新推“大牌聊天会”

　　面对时代的变化、市场的变化，今年，糖酒会组委会也主动创新，以一些新鲜的玩法迎合观众和商家。

　　比如，为了给即将到来的糖酒会造势，组委会就连续推了两期创意广告片，让人耳目一新，也增加了传播的趣味性。

　　另外，在活动内容的设计上，也推出了不少新玩法。比如，本次糖酒会期间，组委会就联合了单立人喜剧，首创了《大牌聊天会》，让脱口秀喜剧演员来到现场，分别与观众互动，围绕当下 年轻人的生活方式和生活习惯，以喜剧的方式聊品牌，谈趋势。

　　围绕近几年社交媒体的兴起以及新鲜的玩法，组委会还推出了微博品牌营销分享会，分享快消、酒类品牌针对社交媒体的新玩法。

　　总之，今年糖酒会给人感觉，市场在变，消费人群在变，糖酒会也在迎合着新的变化，给大家带来一些新的气息。

　　另据了解，今年糖酒会，邛崃、古蔺等均将以产区形象整体亮相，发布产区发展战略。

　　今年糖酒会宣布酒店展延后，但封面新闻记者了解到，从下周开始，一些酒企在部分酒店将开始迎接自己的客商，糖酒会的营销之战提前打响。