卡塔尔世界杯足球赛在今日凌晨正式开赛，然而就在开赛前两天，国际足联在上周宣布，在与主办国当局讨论后，决定取消卡塔尔世界杯八座体育场周边的啤酒销售点，球迷只能在国际足联球迷节及其他球迷区域与获可的场地。

　　作为史上投资规模最大的一届世界杯，卡塔尔已花费2,200亿美元用于相关基建，赛事被赋予提振卡塔尔经济、升级卡塔尔国际旅游品牌的重要使命。除此之外，世界杯的庞大商机也让赞助商抢破头，砸重金搭上世足热，期待着丰厚的回报。

　　每当比赛进球就举杯共庆、一饮而尽，这是最常见的世界杯球迷观赛场景之一，但是在伊斯兰教国家卡塔尔，在公开场合饮酒属于违法行为，因此当卡塔尔成功申办世界杯那刻起，饮酒问题就备受关注。

　　每当比赛进球就举杯共庆、一饮而尽，这是最常见的世界杯球迷观赛场景之一，也是驱动各路啤酒企业热衷进行世界杯营销的核心消费逻辑。不过，卡塔尔这届世界杯则可能打破世界杯和啤酒之间惯常的强关联消费场景。不仅是因为这是世界杯首次在北半球冬天举办，而冬天向来是啤酒的消费淡季，更重要的是，本届世界杯禁止在比赛场馆及周边区域禁售酒精饮料，斥资7500万美元(折合人民币5.3亿元)赞助本届世界杯的官方啤酒赞助商百威直言这影响了他们的既定营销计划。

　　众所周知，卡塔尔作为伊斯兰国家严格禁酒，在公开场合饮酒属于违法行为，该国只允许少数五星级酒店和高档餐厅向外国游客售卖啤酒和蒸馏酒，但这种酒类特许经营牌照非常难以申办且会被课以重税，所以卡塔尔的啤酒价格非常昂贵。在2010年卡塔尔申办世界杯时，外界就一直关于卡塔尔是否会为了世界杯而暂时放宽禁酒令，毕竟全球球迷都习惯在足球赛期间畅饮啤酒，并且世界杯长期都设置有啤酒类别的官方赞助商，现任啤酒赞助商百威自1985年墨西哥世界杯时起就一直持续赞助世界杯。卡塔尔当时承诺会尊重国际足联商业合作伙伴们的利益，此后在修建世界杯场馆时还专门预留了酒类销售吧台等摊位。而在今年九月初，卡塔尔世界杯组委会还曾宣布，世界杯期间允许球迷在比赛场馆的特定地点于特定时间段内购买啤酒。

　　不过，随着比赛的日益临近，卡塔尔王室和国际足联进行反复交涉，希望世界杯期间尊重该国的禁酒法令。最终在卡塔尔世界杯开幕前两天，国际足联发表官方声明称，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。而在该声明发布后，百威官方就在社交媒体上发文：“呃，这就尴尬了……”

　　11月18日，距离2022卡塔尔世界杯开赛只剩两天，国际足联（fifa）突然宣布世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。国际足联的声明称：“经过赛事主办国当局和fifa的讨论，我们决定将酒精饮料的销售重点放在fifa球迷节活动、其他球迷区和获得许可的场馆内，并且撤销2022卡塔尔世界杯足球赛体育场周边的啤酒销售点。”对于国际足联的这一声明，不仅世界杯官方赞助商百威在社交平台上发文称“呃，这就尴尬了……”，很多足球迷群体也纷纷表示不满，认为卡塔尔世界杯违背之前作出的承诺。

　　从2010年申办世界杯时起，外界就担心卡塔尔禁酒令会影响球迷的观赛体验和官方啤酒赞助商的售卖利益。但卡塔尔当时承诺，会尊重国际足联商业合作伙伴们的利益。为鼓励全球球迷来卡塔尔观赛，卡塔尔也一直在努力向全球推介卡塔尔的旅游产业，多次宣称球迷们在世界杯期间可以购买啤酒等酒精饮料。不过，随着卡塔尔世界杯的日益临近，卡塔尔世界杯组委会对于啤酒的承诺也在逐步收紧，收紧过程可分为三个阶段：

　　第一阶段，只允许特定时间特定地点购买啤酒。2022年9月8日，卡塔尔世界杯组委会（亦称“卡塔尔世界杯最高交付与遗产委员会”）首席执行官纳赛尔-阿勒哈特表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料，球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。

　　第二阶段，要求啤酒摊位不能设在体育场馆内和周边核心区域。11月12日，距离世界杯开幕仅剩8天时，卡塔尔世界杯组委会要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走，世界杯场馆出入口等核心区域均不能设置有啤酒的售卖点。

　　第三阶段，世界杯全部8座球场以及周边区域全面禁售酒精饮料。11月18日，距离世界杯开幕仅剩2天时，国际足联宣布世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。这一声明让很多球迷都为之不满意，认为“喝啤酒是足球观赛文化不可或缺的一部分”，英格兰球迷组织还发声明批评卡塔尔世界杯组委，认为他们言而无信，球迷们都在担心卡塔尔后续还会调整他们在住宿、交通等方面的承诺。

　　据多家外媒爆料称，卡塔尔世界杯之所以逐步收紧对啤酒的限制，很大原因在于卡塔尔王室的要求。强硬的卡塔尔王室指示卡塔尔世界杯组委会高管们就限制酒精饮料一事向国际足联发起了多轮磋商，最终国际足联主席因凡蒂诺（gianni infantino）被说服。

　　对于本届世界杯投入7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助商的百威而言，他们原本拥有在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着卡塔尔世界杯推出世界杯史上最严的限酒令，百威无论是真金白银的线下啤酒销售摊位还是早已布置完毕的各类配套营销活动都会受到影响，损失巨大。要知道，由于卡塔尔当地禁酒，百威在卡塔尔没有啤酒厂，所以此前只能通过海运将大批产品运往卡塔尔，然后再租赁冷库贮藏。原本以为世界杯期间可以大卖特卖，如今则很可能会造成产品大批挤压，仓储成本飙升。

　　当然，国际足联也对百威进行了各种安抚，允许百威啤酒旗下的一款无糖无酒精啤酒bud zero可以继续在卡塔尔世界杯场馆进行售卖。这引起了一些球迷的调侃：“如果啤酒不含酒精，那么我们为何不直接去买可口可乐？”众所周知，可口可乐也是世界杯长期的官方合作伙伴，可以在世界杯场馆及周边进行售卖。球迷的言下之意就是，一旦啤酒不含酒精，它和可口可乐等软饮已经没有太实质性的区别。

　　此外，在在多哈市中心的国际足联球迷节活动上百威仍然可以按计划销售酒精啤酒。另外，在场馆的vip包厢内仍可以继续提供啤酒、红酒、香槟等多种酒精饮品，但卡塔尔王室要求，vip包厢的饮酒场面不能在社交媒体上传播。卡塔尔王室认为，场馆内全面禁酒才符合卡塔尔的法律，如果包厢内的饮酒画面被公众所看到，容易引起卡塔尔民众的情感不安和信仰坍塌。综合这些信息可以判断，卡塔尔世界杯期间百威的销售额或难达预期。

　　据预测，卡塔尔世界杯期间预计将接纳120万-170万外国游客，这些外国游客或许应该提前了解卡塔尔的相关法律和文化习俗，2006年多哈亚运会时一些运动员就曾因为不了解当地的禁酒令而闯了祸事。卡塔尔作为伊斯兰国家不仅严格限制出售酒类，而且也不允许普通民众在公开场合显露醉态，违反者将被视为犯罪，最高可被处以最高3000卡塔尔里亚尔（折合人民币约5358元）的罚款或最高6个月的监禁。

　　卡塔尔全国只有几十个五星级酒店和高级餐厅拥有可以向外国游客出售酒精饮品的牌照，而在这些地方销售的酒非常昂贵，购买一品脱（约为560ml）啤酒就要18美元（约合人民币120.56元），世界杯期间这一价格肯定会进一步上扬。由于卡塔尔酒水价格太过昂贵，所以有些游客们不能自就曾试图自带酒水，这同样是不被允许的，入境时就会被直接罚没。

　　自1985年墨西哥世界杯以来，百威就一直是世界杯的官方赞助商。除了本届赛事6,500万英镑的赞助协议，百威还与2026年世界杯签订了价值高达9,500万英镑的协议。下一届世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举行。与今年的64场比赛相比，四年后的世界杯将有104场比赛。英国媒体报道，受到卡塔尔限酒令影响，百威将要求国际足联从成为官方啤酒供应商的费用中，扣除4,000万英镑。这将使他们的交易降至5,500万英镑。

　　国际足联表示，将允许百威啤酒旗下的一款无糖无酒精啤酒bud zero可以继续在世界杯场馆内进行售卖。但这引起了球迷的调侃：「如果啤酒不含酒精，那么我们为何不直接去买可口可乐？」可口可乐也是世界杯长期的官方合作伙伴，可以在世界杯场馆及周边进行售卖。

　　此外，虽然一般观众买不到啤酒也不能喝啤酒，但在场馆的vip包厢内仍可以继续提供啤酒、红酒、香槟等多种酒精饮品，但卡塔尔王室要求，vip包厢的饮酒场面不能在社交媒体上传播。这种做法也引起「只准州官放火，不准百姓点灯」的批评。【来源：啤酒世界网】