11月10日，中国酒类流通协会在贵州发布了2022年《第14届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》，评测黑格咨询2022年品牌价值21.15亿元。另，黑格咨询被华樽杯评选为“2022年度中国酒业咨询创领品牌”、“2022年度中国酒类行业最受欢迎品牌战略营销实战型服务商”。

　　由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”是中国酒行业针对酒类品牌进行品牌价值评议的盛典，它被业内誉为“中国酒类奥运会”“中国酒行业的晴雨表”。

　　1、黑格咨询“更领先”

　　一场盛会，黑格咨询凭什么可以好取两块奖牌，其中一项被评为“2022年度中国酒业咨询创领品牌”，黑格咨询在创领什么？

　　我们知道，咨询公司的致胜法宝肯定是在乎其有一套系统、完整、有效的方法论，帮助企业可以在激烈的竞争中脱颖而出，这次黑格咨询荣获“2022年度中国酒业咨询创领品牌”，是对《黑格咨询方法论》的认可与评价。

　　《黑格咨询方法论》第一次面世在黑格咨询八周年（2021年），今年的九周年的庆典上，黑格咨询又一次把自己的方法论论升级，发布为《黑格咨询方法论丨运营罗盘》，运营罗盘涵盖“创建竞争公式、创建品类公式、创建产品公式、创建心智定位、创建传播公式、创建运营配称”六大模块，每个模块又分六大招式，每个招式又分三句应用口诀，共计6大模块、36个计口诀、108句应用指导口诀。运营罗盘是《黑格咨询方法论丨品牌竞争战略原理》核心思想的高度概括、实用工具。黑格咨询方法论|运营罗盘也是中国咨询公司理论研究的大成之作，更是企业品牌竞争走向成功的战略指导工具。

　　不仅上述，黑格咨询围绕这套方法论细化了系列营销动作，例《黑格咨询|品牌年历》的价值在帮助企业实现用户教育、公关营销、品牌资产的持续积累、持续盖上、持续得加的方法。用户教育：短期实现用户教育的基础认知；公关营销：中期做好公关营销的边际放大；品牌资产：长期实现品牌资产的持续积累。

　　《黑格咨询方法论丨酒类专用工具箱》内容涵盖大众酒、高端酒、市场破局、用户教育、体验营销、品牌管理、组织管理等等，系统展示了黑格咨询集团成立九周年以来，研发理论工具、不断升级迭代，持续为中国企业贡献的品牌战略营销智慧。

　　《黑格咨询方法论丨营销日历》结合国内top50白酒企业近三年来的营销案例，在每个月份的关键节点，针对渠道、终端、消费者等三大层面，在回款、铺货、动销、组织、绩效、激励等关键动作，一一梳理提炼，形成一目了然的营销日历看板工具。

　　《黑格咨询方法论丨创意地图+si案例》从创意的灵感、创意是组合、创意的图形、创意的色彩、创意是生活、创意的黏性表达、创意的品牌价值、创意的空间等八大模块出发，给出卓有成效的创意地图。

　　2、黑格咨询“更实战”

　　会上，黑格咨询荣获“2022年度中国酒类行业最受欢迎品牌战略营销实战型服务商”奖项。

　　实战1：（陕西）柳林酒业的品类战略

　　“柳林美酒 大器凤香”这八个字都是陕西柳林酒业的已有资产，黑格咨询把这家企业最牛的、最好的品牌与用户常识、产品，通过《黑格咨询方法论》品牌竞争战略原理让这两句话的搭配在一起组成超级句式，天人合一。

　　创建“大器凤香”白酒品类：凤香型白酒其实在陕西属于寡头垄断，那么黑格咨询要做的就是找到用户常识的最大优势不需要对消费者进行教育，利用品牌竞争战略原理调动用户常识设计广告语，这样的广告语传播效率最高。

　　大器是一种胸怀，大器是一种哲学。大器在古时候是器物，但是大器在当今时代，它是一种气度，是一种格局，是一种人生的冠名。为什么说“大器凤香”有价值？是因为源于凤香，高于凤香，又不离凤香本源。而大器凤香它是商标，能独占。大器凤香大于一切凤香，所以，“柳林美酒，大器凤香”真正是一句把品牌、广告语、香型三位一体，互通互联。

　　实战2：（黑龙江）富裕老窖的老酒战略

　　老酒，既是消费者认知好酒的常识，又是品鉴好酒的常规话术，在消费者饮酒互动现场“老酒”作为行业谚语出现频率极其高。但是纵观行业，在黑格咨询为富裕老窖提出“老酒战略”之前有没有一家酒类企业真正以“老酒”作为品牌竞争战略来做定位表达。

　　富裕老窖百年的历史，老酒存量多的企业基础、酿酒老窖多的事实果断为富裕老窖提出创建竞争优势的老酒战略。老酒多本来是企业的内部价值；老酒多酒的品质风味口感更好也是企业内部价值；黑格咨询利用《品牌竞争战略方法论》为富裕老窖做了“内部价值外部化”战略表达。正式确定了“老酒更多酒更好”的品牌竞争战略定位。

　　实战3：（山西）汾杏的品牌战略

　　汾杏只有一墙之隔的汾酒一骑绝尘，但是消费者对第二品牌还没有认知。如果问到杏花村的第二品牌是谁？我相信大多数消费者是不知道的。于是“杏花村第二瓶美酒”这句话正好契合第一品牌（汾酒）背书第二品牌（汾杏）比附定位，以产区构建竞争优势，这个定位价值极容易形成。因为汾杏要成为全国第二的清香酒品牌短时间是很难达到的，但是如果依赖产区价值，汾杏做到杏花村第二瓶美酒相对来说就比较容易实现。

　　2022年前三季度厂家自营战略产品销量较同期增长211%，布局客户累计近500家；汾杏手工精酿荣获2022年度最具代理价值产品称号，市场布局呈全国化发展状态，全国上下汾杏火！【文 |酒新社原标题：黑格咨询被华樽杯评选为“中国酒业咨询创领品牌&最受欢迎品牌战略营销实战型服务商”】