公益活动，近年来如春笋般绵延不绝。那么，企业为什么要立足公益，发展公益呢？盛世大典集团茅台水立方酒全球独家运营商的董事长裴来峰表示：“做企业，先要学会做人，做人，先要学会乐于助人，文化先行是我们盛世大典集团的精髓，今年盛世大典水立方酒大学生圆梦活动表明了我们具有强烈的社会责任感，也进一步证明了我们致力于做文化产业酒的决心和信心。” 谈及盛世大典捐资助学，追溯至2009年，盛世大典集团下属的北京平大境界酒业有限公司捐资40万元修建贵州省遵义市茶堰希望小学，为学校购置20万元的教学设备，解决了当地268名小学生的读书难问题。除此之外，2011年盛世大典集团“水立方酒大学生圆梦计划”正式启动，也更加证明了水立方酒公益先行的企业理念。 8月24日，在郑州举行的盛世大典集团与河南正道酒业有限公司共同实施的“水立方酒大学生圆梦计划”捐助仪式引起了媒体的广泛关注。

　　9月9日，水立方酒大学生圆梦计划捐资助学仪式在北京隆重举行。来自清华大学、中国政法大学等11名学生代表来到了活动现场，这些受资助大学生从盛世大典集团董事长裴来峰的手中接过学费与生活费的定格瞬间令启动仪式达到高潮。

　　据了解，2011年，盛世大典集团按照“上善若水，上善中国”的*高愿景，选择贵州、河南、湖南三省启动“盛世大典集团大学生圆梦计划”，一共甄选110名应届大学生，大学四年期间，北京盛世大典集团公司资助每位学生每年5000元学费，对其中30%家庭特别困难的学生，每生每年再资助2000元生活费。

　　如何充分挖掘水立方品牌并将之放大，形成自己的差异化呢？茅台水立方酒全球独家总运营商北京平大境界有限公司总经理侯林辉说：“要打造一款高端白酒，过硬的产品质量只是她的载体，文化底蕴才是灵魂所在。水立方要想在竞争激烈的山东白酒市场突围并走向全国，必须塑造浓厚底蕴的文化个性。”

　　专业人士分析认为水立方酒，四年的快速成长主要以茅台为依托，以品质为保证，融合奥运情缘的品牌优势，将水立方的08奇迹继续发扬光大。