对春节市场“志在必得”，豫酒头部酒企仰韶能否如愿？

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 南风

　　春节将至，作为春节家人团聚、走亲访友的必备之物，白酒消费迎来传统旺季。此时，作为豫酒“五朵金花”之首的仰韶酒业已经举起了切蛋糕的“十八米大刀”，但预期效果与现实之间，是否会存在差距？

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　　春节市场“大蛋糕”

　　仰韶打响“第一枪”

　　2022年以来，外部环境给白酒行业的发展带来了直接影响，由于部分消费场景受限，白酒销售市场上一片迷茫，对行业信心造成了一定影响。但这，似乎并没有影响到作为豫酒领先企业的仰韶酒业。

　　对今年的春节旺季市场，仰韶酒业以“十足的准备”，对外展现出了“十足的信心”。作为率先打响春节市场争夺战“第一枪”的酒企，仰韶酒业对新年开门红显然是“志在必得”。

　　11月15日，仰韶彩陶坊洛阳市场召开“逆流而上打硬仗·敢想敢干抢市场”为主题的动员会，作为豫西北市场春节前动员会的第一站，此次会议标志着西北市场春节销售攻坚战的全面开启。

　　会后，仰韶营销公司总经理郝惠锋、仰韶彩陶坊西北市场经销商代表高红涛、仰韶彩陶坊华北市场经销商代表方红军等先后走进仰韶彩陶坊三门峡、焦作、安阳、鹤壁市场，进行春节销售总动员。

　　郝惠锋指出，十余年来，“方向正确，坚持到底”的仰韶策略、仰韶精神，成就了在河南市场其他品牌无法撼动的“超级大单品”仰韶彩陶坊酒，这也是打赢春节攻坚战的底气与力量。

　　11月29日，仰韶彩陶坊地利在郑州市场召开了“同心并力克难关 争分夺秒抢战绩·乘风破浪 地利前行”为主题的动员会。

　　会上，郝惠锋强调，春节将至，要保持“拧成一股绳，狠下一条心，共圆一个梦”的冲刺状态，发扬敢拼敢干、积极向上、勇打胜仗的战斗精神，往前冲，往前赶，做真做实，坚守价格红线，打赢春节旺季动销战。

　　从上述内容可见，仰韶酒业正围绕“超级大单品”仰韶彩陶坊酒，动员、凝聚全部力量，意在春节市场掀起一场“仰韶风暴”。但率先行动的仰韶酒业，能否如愿抢到有利位置，顺利拿下开门红？

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　　打赢春节旺季动销战

　　仰韶确有能力

　　在一位接受采访的业内资深人士看来，在豫酒振兴的背景下，仰韶酒业必须有一往无前的决心，率先行动，力争拿下2023年开门红，既是业绩提升、高质量发展的需求，也是推动豫酒振兴继续向前的需要。

　　据了解，从2017年销售额不足9亿元，到2021年销售额突破30亿元，仰韶酒业以连续5年30%以上的高增长，跑出了豫酒振兴的“仰韶速度”。

　　但不可否认的是，仰韶酒业已经取得的成绩，并不能让其高枕无忧。众所周知，在2016年达到峰值后，中国白酒整体产销量已连续多年下滑，2021年较2016年的1358万千升下滑47.32%。

　　白酒行业进入存量竞争时代的同时，不少“地产酒（尚未实现全国化的酒企）”经销商开始逐渐转向头部品牌。因此，仰韶酒业必须用更好的成绩，争取到来自市场的更多信任，进而维持住高歌猛进的发展势头。

　　打赢春节市场动销战，拿下2023年开门红，即可再次验证仰韶品牌在市场上的号召力，在中原市场大放异彩的同时，也可让全国更多酒商看到仰韶品牌、认识仰韶品质、见证仰韶实力。

　　此外，在豫酒振兴的背景下，作为头部酒企的仰韶酒业也有责任率先出击，为后续豫酒企业树立标杆、作出指引。

　　2021年，仰韶酒业实现销售额约35亿元，为豫酒振兴作出了突出贡献。今年，打响春节市场争夺战“第一枪”的仰韶酒业，有能力带来更多精彩。

　　多位接受采访的酒商均认为，率先开枪的不一定能赢，但兼具历史、文化与品质的仰韶酒业，却有能力凭借率先动员、准备，在春节市场上掀起一场买仰韶酒的“风潮”。