文/羊城晚报全媒体记者杭莹

　　“近5年来，我国能量饮料年均复合增长率仅次于即饮咖啡，为软饮领域增速最快的细分市场之一。”

　　12月19日，普华永道发布《优质赛道，长期景气：中国能量饮料市场报告》(以下简称“报告”)。在软饮料增速普遍放缓的消费大趋势下，近年来能量饮料仍以近两位数的复合增速持续增长。报告基于中国能量饮料行业未来品类、市场规模、行业发展态势等方面，深入分析了企业在市场保持持续进取的关键要素和发展机会。

　　自进口头部品牌1995年进入中国市场，能量饮料在中国已有20余年的发展历史。报告认为，从市场规模及增长速度来看，2016-2021年，我国软饮料行业销售额从5,034亿元增长至5,829亿元，复合增长达3%。横向来看，虽然能量饮料在软饮料中占比不足10%，不过2016-2021年的年均复合增长率达到9.4%，三倍多于市场大盘，仅次于即饮咖啡，属于增速最快的细分市场之一。

　　软饮料行业各品类2016-2021零售额增长cagr(数据来源：euromonitor) 报告提到，从发展潜力来看，我国能量饮料人均饮用量及消费金额对标国际水平仍有极大提升空间。与欧美国家相比，我国能量饮料行业起步较晚。随着我国居民可支配收入和消费水平的提高，居民健康意识提高，消费人群也持续扩大。目前国内人均能量饮料消费量仍然较低，仅为发达国家的20%左右，能量饮料的市场需求未来仍有广阔的上升空间。 能量饮料细分消费人群及场景从格局变迁来看，虽然行业整体竞争态势非常集中，但自2016年进口头部品牌发生商标权之争后，龙头地位松动，行业开始涌现大量新品牌，包括各式新老软饮料赛道内企业及跨界企业。不过至今尚未出现颠覆行业的黑马，竞争力相对有限，更多是扰动局部战场。

　　从产业链来看，行业在产业链各个环节存在不同的竞争难度。企业竞争的关键成功要素在于产品端保健食品批号、渠道建设及品牌建设。此外，由于头部品牌进入市场早，已经较大程度占领消费者心智，各品牌多采取高举高打营销策略，因此在品牌端的运营对于企业也存在一定难度。

　　普华永道中国esg可持续发展市场主管合伙人倪清表示，在众多可能中，可持续发展的趋势值得重点关注。行业内已有龙头企业积极开展了产品及供应链等方向的绿色实践，长远来看，可持续发展也将成为企业竞争的核心。

　　“国民意识提升、消费群体扩容及消费场景裂变是增长的三大驱动因素。”普华永道中国内地食品饮料行业主管合伙人曹文静则认为，我国消费者健康意识不断强化，对饮品功能化、个性化要求逐渐提升；外卖快递、网约车等行业的发展带来刚性需求增长，助力消费群体持续扩大；产品创新以及消费者培育催生出了消费场景裂变，各品牌将重点纷纷转向有各类新场景需求的年轻群体。

　　某能量饮料企业供应链及产品端包材改进结合国内消费发展宏观趋势，借鉴海外能量饮料发展的历史规律，报告指出，在产品端，中国能量饮料行业长期以来存在品类尚未分化的僵局，对标成熟市场，未来在健康化、细分化、多元化、可持续发展等方面仍然存在机会，能针对性瞄准空白细分市场的企业将有机会引领行业完成新一轮升级。 中国能量饮料市场规模预估(2021-2027e)数据来源：euromonito 综合来看，由于本行业内头部品牌进入早，已经较大程度占领消费者心智并建立起一定渠道壁垒，新进入者若没有强大渠道能力和充足的品牌营销投入，将难以获得消费者的关注。报告建议，处于本行业或新进入的企业应把握市场机会，聚焦于渠道建设及品牌建设，提升企业竞争力，以期在机会赛道实现可持续的高速增长。来源：羊城晚报