在人们的印象中，很多时候白酒只是被当做一种普通的饮品，即便是高端白酒也很难脱离普通消费品的桎梏，所以这就造成了中国的奢侈品酒市场一直为国外品牌所垄断，这一尴尬局面随着名优白酒推出奢侈品酒而被打破。
“中国需要有自己的奢侈产品，特别是在中国经济高速发展以后。如果没有自己的奢侈产品，中国的高端人群只能去消费国外的奢侈品牌，这是错误的。”泸州老窖集团董事局主席、董事长谢明对“四大名酒荣耀60”采访团记者表示。
正文章是基于这一理念，2012年泸州老窖推出了“国窖1573·爱我中华”系列，限量50吨，由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人——沈才洪亲手调制、倾力打造，结合当代着名工艺美术大师徐秀棠执笔操刀设计的乐器“鼓”型瓶身和“望天犼”瓶顶设计，将中国传统的“酒”、“歌”、“书”、“画”、“瓷”等文化元素融合在一起，是中国奢侈品白酒的扛鼎之作。
白酒的酿酒历史有3000多年之久，很多白酒企业的创建历史也有数百年，具有很强的历史厚重感，在此过程中也产生了无数广为流传的故事和文化典故;白酒无与伦比的文化价值，加上年份、手工纯酿等能够塑造白酒稀缺性的特性，白酒的奢侈基因并不弱于其他酒种。
