中国酒，呼唤更多“大神”。

　　*封面图源：淘宝@梅西来了-遥望阿卓馆直播间

　　估计谁也没有料到，球王梅西的中国之行会与酒发生关系。

　　万众瞩目的阿根廷与澳大利亚友谊赛将于6月15日在京举行。6月14日下午，梅西现身知名酒类带货达人李宣卓的直播间。尽管实际出镜仅15分钟，梅西带来的人气却十分惊人：本场直播开播20分钟，直播间场观就达到32万，30分钟接近60万，一小时超过150万。

　　虽然梅西此次直播并不带货，但是其符号意义远大于实际效益，除了收获更多关注的李宣卓，酒业或许也可从中分得一杯羹。

　　球王亮相酒类达人直播间

　　世界冠军阿根廷的此次中国之行里，梅西无疑是最耀眼的那颗星。

　　梅西尚未到来，球票价格已不断创出新高。6月10日上午，梅西抵京，更是充分享受到了中国球迷的热情。梅西也给球迷带来了许多惊喜，其中便包括在淘宝直播亮相，选择的对象是酒类带货达人李宣卓。

　　6月14日下午3时，梅西在李宣卓直播间正式亮相，其球王号召力立现——

　　在其亮相之前，直播间评论区就已被“欢迎梅西”“梅老板”等字眼刷屏；

　　其亮相直播间三分钟内，在场观看人数就暴涨30万；

　　其露脸总共15分钟，但是直播间在一小时内的人数就超过了150万。

　　怎么看这一数字呢？不妨就拿此直播间的主人李宣卓来做比较。

　　坐拥千万粉丝的李宣卓于今年6·18开通淘宝直播间，并在5月31日进行了首播，之后又进行了3场，最高的场观360.8万人次，最少为64.37万人次。“梅老板”此番出镜，无疑为其人气“再添一把火”。

　　此次直播之所以备受酒业关注，除了梅西自带的明星光环外，还在于同框出镜的李宣卓，在入驻淘宝直播前便已是酒类行业头部主播。

　　2019年，李宣卓首次在快手平台开播。初入直播带货，李宣卓便选择了酒水垂直赛道。开播后仅三个月，李宣卓总成交额便超过了5000万，被粉丝称为“快手酒仙”。而后这一称号也被快手官方认证。

　　仅在快手平台，李宣卓便拥有超千万的粉丝，曾贡献过单日gmv过亿的惊人成绩。时至今日，李宣卓也依然长居快手酒水类直播榜首。在去年的快手“616实在购物节”上，李宣卓直播间总gmv便超过了1.2亿，总订单量超17万，累计观看人数达4050万人次。

　　在2022酒业创新与投资大会营销与创意论坛上，李宣卓曾经直言，直播卖酒行业已是蔚然成风，实现直播间的转化及品效合一，最重要的点除了平台加持，还需要人、货、场，好的专业主播、好的产品、好的场景。

　　截至发稿，官方并未就此次直播披露更多幕后细节。而在直播间李宣卓也一再强调，梅西直播期间不会做带货等任何商业行为。但或许从某种角度而言，足球与酒类有着相近的消费人群，成为促成梅西走进李宣卓直播间的一大原因。

　　“足球+酒”的相互赋能，近年来也正不断得到验证。2022年卡塔尔世界杯决赛之夜，梅西率领阿根廷队夺冠后，京东拉美综合国家馆里的阿根廷商品热度也随之走高，搜索指数与上线第一天比增长超过30%。最受消费者青睐的阿根廷商品前三名分别是阿根廷牛排、阿根廷dada起泡酒和阿根廷干红葡萄酒。数据显示，北京和上海的消费者最热衷于购买阿根廷商品。

　　中国酒呼唤更多“大神”

　　盘点近期刷屏酒业的明星，“梅老板”只是其中之一。

　　就在6月11日，第25届上海国际电影节期间，好莱坞“硬汉”杰森·斯坦森与一同合作拍摄《巨齿鲨2：深渊》的中国“硬汉”吴京一同现身上海外滩，并晒出合照，配文“边吃饺子边喝二锅头”。

　　5月11日，周星驰、周杰伦“双周”合体，同时在社交平台上晒出二人的合照，照片中的巨型酒瓶更是引起了广泛关注，原来这是一款价值超过百万元的葡萄酒。（点击链接阅读原文）

　　其实，酒业向来不乏明星加持。明星代言为酒带来了名气，彰显了品牌个性，提高了品牌的美誉度。但对于渴望打开国际市场的中国酒来说，仍有很大延伸空间。

　　近年来，中国名酒以越发开放、多元的姿态登上各大国际舞台，向世界展现中国酒的风采魅力。

　　茅台集团以“品质”为基，携“文化”出海，走进俄罗斯、意大利、坦桑尼亚、智利、澳洲等地开展一系列品牌文化宣传交流活动，加速海外消费者对茅台的认知，深化其对中国酒文化的理解，收获一大批“全球茅粉”。今年，茅台更是将国际化战略及实施路径作为其一项重要研究课题。

　　2017年，五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——国际名酒联盟，打造东西方文化交流的常态机制与合作平台。如今，五粮液已在全球建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，探索布局国际市场的新路径、新模式。

　　2022年12月2日，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动（澳门站）在澳门举办。活动期间，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒联袂同台，展示中国酒业70年发展成就与中国名酒风采。

　　互联网时代，“地球村”已经成为现实。可以预见，越来越多的中国名酒将走向世界，让全球的“村民”感受中国白酒的魅力，加深对中华文化的认识和理解！要实现这个目标，中国酒业必然呼唤诸如梅西、杰森·斯坦森、周杰伦等在国际上具有影响力的大牌明星的助力，以此赢得更多的海外认同度，提高酒业在全球“村民”中的知名度。

　　这或许也是梅西“直播首秀”带给酒业的更多思考。【文｜云酒团队】