流量艺人对于品牌来说有时是一把双刃剑。

　　6 月 26 日，微博账号名为 "c 女士不要太勇 " 的用户称流量艺人蔡徐坤与一女子发生关系，致其怀孕后让其堕胎等，并指出蔡徐坤母亲在该女子家门口安装摄像头。

　　对此，蔡徐坤迟迟未作出回应。

　　直至 7 月 2 日晚，央视频等多平台下架其视频后，蔡徐坤终于在 7 月 3 日上午做出回应。

　　" 近日网络上出现关于我的诸多话题，很抱歉因此占用了大家的时间与关注。两年前我处于单身状态，与 c 女士有过交往，双方之间的私事已经在 2021 年妥善解决，彼此没有进一步的纠葛。" 蔡徐坤表示。

　　蔡徐坤的舆论风波或仍在持续发酵，这让部分 a 股公司颇为受伤。

　　据信风（id:tradewind01）不完全统计，目前燕京啤酒（000729.sz）、汤臣倍健（300146.sz）的代言人均为蔡徐坤。

　　燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021 年至 2023 年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

　　该事件后，燕京啤酒似乎无意与蔡徐坤 " 切割 "。

　　信风（id:tradewind01）注意到，目前燕京啤酒的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。

　　事实上，这不是燕京啤酒第一次在代言人问题上 " 踩雷 "。

　　2021 年 6 月，燕京啤酒曾聘请艺人张哲瀚作为旗下品牌 " 雪鹿啤酒 " 的代言人，但官宣 2 个月后张哲瀚因不当举动遭到全网封杀，此后二者结束合作。

　　信风（id:tradewind01）致电燕京啤酒证券部求证其与蔡徐坤的合作是否仍在继续，对方表示 " 我不知道 "。

　　事实上，燕京啤酒近年来一直在走 " 年轻化 " 战略，并将与艺人的合作视为该战略的重要组成部分。

　　" 报告期内，公司持续开展 u8 全链路营销，借助一线艺人代言构建品牌内容体系。" 燕京啤酒在 2022 年年报中表示。

　　年轻化战略下，燕京啤酒近年来业绩增长稳定，2022 年营业收入和归母净利润分别为 132.02 亿元、3.52 亿元，分别同比增长了 10.38%、54.51%，这一增速在一众啤酒 a 股公司中名列前茅。

　　另一家与蔡徐坤合作由来已久的 a 股公司是汤臣倍健。早在 2018 年，汤臣倍健就启用蔡徐坤作为旗下针对年轻人的营养品牌 "yep" 系列的代言人。

　　截至目前，汤臣倍健的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。

　　信风（id:tradewind01）就此向汤臣倍健求证二者的合作是否仍在继续，对方表示目前尚未有进一步的消息。

　　作为主要针对 c 端客户的营养品牌，汤臣倍健的销售费用率一直都不低。2022 年已达到 40.31%，较 2021 年提升了 6.69 个百分点。

　　不过这并未换来利润的如期增长。

　　2022 年，汤臣倍健的收入为 78.61 亿元，同比增长了 5.79%，同期归母净利润为 13.86 亿元，同比下滑了 20.99%。

　　" 预计未来两三年内，公司销售费用率保持在 35%-40% 区间，预计今年接近区间上限。" 汤臣倍健今年 6 月答投资者问时表示。

　　对于不少走年轻化战略的品牌来说，聘请流量艺人作为代言人已成为常态。但如何做好风险把控或许也在成为一项重要的挑战。